广播媒体与广播网的联动经营——以北京人民广播电台和北京广播网为例

摘要

本文对广播媒体与广播网的联动经营进行了探讨。网络技术的问世宣告新的传播方式诞生，在媒介形式趋于融合，各个媒体之间竞争激烈的今天，谁能顺应媒介融合的大潮，乘势扩大市场份额，谁就立于不败之地。曾经一度风光的广播媒介在网络媒介问世初期呈现出衰退迹象，并被预言网络媒介将取而代之，然而，借助网络技术的力量和营销的种种手段，广播媒介在新世纪以新的面貌重新树立起传媒大鳄的形象。北京人民广播电台在选择与网络媒介融合后，诞生了其唯一对外的官方网站——北京广播网(www.rbc.cn)，在电台积累多年的品牌资源的带动下逐渐成长为具有强劲新生力量的新一代电台网络媒体，并且已经显现出网络媒介特有的优势，反哺电台品牌，形成电台与广播网联动经营的良性循环。本文中提到的“联动”源自数控系统中能够联动的轴，引申为物流企业以共同利益为基础，制订行规行约，定期召开协调会议，实行行业自律，促进行业的良性发展。在本文中的意义指电台和广播网“联合动态”的经营模式，二者互相借鉴、互相融合的资源共享理念。北京人民广播电台和北京广播网的成功是媒介融合、资源共享的典范，也是值得探究的成功案例。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪论

第一章 广播业呈现复苏繁荣的原因

第一节 广播业繁荣的经济条件

1 、经济环境总体的快速稳定发展

2 、经济发展促使城市化进程加快

3 、社会经济大环境的日新月异催生了新的社会阶层

第二节 广播业繁荣的技术条件

1 、流媒体技术的普遍应用

2 、互联网普及率提高 网民规模增长迅速

第三节 广播业复苏繁荣的主观条件

1 、广播媒介的优势和劣势

2 、广播业发展的挑战

第四节 广播业发展现状

1 、广播业数据统计概况

2 、产业政策引导

3 、节目与听众市场

4 、广播业竞争格局

第二章 北京人民广播电台和北京广播网的发展现状

第一节 北京电台发展现状

1 、电台基本建制和历史沿革

2 、节目运营和名牌节目

3 、技术基础和管理体制

4 、市场业绩和产业发展

第二节 北京广播网发展现状

1 、北京广播网的成立

2 、网络版面介绍

第三节 北京地区广播市场基本情况

1 、北京地区广播市场概况

2 、北京地区广播市场容量在各电台之间的分配比例

3 、北京地区听众市场概况

4 、北京地区广告市场概况

第三章 电台品牌与广播网品牌的联动经营

第一节 电台内容优势和品牌优势为广播网提供独特资源

1 、准确的定位和丰富的节目资源

2 、明星主持人和电台品牌相互依存

3 、电台活动营销有助于广播网推广

第二节 广播网发挥网络媒体优势扩大市场影响

1 、突出音频

2 、保证视频

3 、拓展图文

4 、网络互动

第四章 对广播跨媒体合作形式的思考

第一节 RBC的经营模式具有积极意义

1 、自身业务增长

2 、对于广播业具有示范作用

第二节 整合营销模式下的风险防范

1 、投资风险防范

2 、政策风险防范

3 、金融环境风险防范

第三节 新传播环境下的广播媒介自我营销手段

1 、通过网络平台开展网络营销

2 、其他媒介广告宣传

第四节 RBC和广播网现有经营模式的前景猜想——维持现状还是继续改良

1 、维持现状——与“独立网络媒体”的目标相悖，广播网是否最终将成为RBC的附庸

2 、实现“独立网络媒体”

3 、RBC与广播网联动经营的未来趋势预测

注释

参考文献

致谢