新媒体时代手机报发展状况研究——以新华社内蒙古分社手机报为例

摘要

自2004年国内第一份手机报诞生以来，手机报开始以不同于传统媒体的独特优势展露其锋芒，在包括《人民日报》、新华社等各大中央级报社、通讯社、以及地方报社等在内的媒体从业机构纷纷开通手机报后，手机报迅速以“井喷”之势铺遍全国。这期间，手机报通过参与诸如北京奥运会等一系列重大新闻事件的报道提升了社会影响力，获得了受众的普遍认可和青睐，牢牢占据着移动阅读终端市场。随着新媒体时代的到来，手机报开始面临一系列问题，逐渐进入其发展过程中的瓶颈期，老用户大量流失、新用户愈来愈少、移动阅读终端市场中的份额逐渐缩小等问题不断困扰着手机报从业机构和手机报从业人员。本文从新媒体时代我国手机报的现状出发，通过分析新媒体时代手机报发展状况、遇到的问题及遭遇瓶颈的原因，以笔者工作的新华社内蒙古分社手机媒体部门手机报相关业务为具体范例，解析新媒体时代手机报发展瓶颈，在认真的实践和细致的调查研究的基础上探求新媒体时代手机报发展对策。

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摘要

序言

一、手机报的形成及发展

(一)手机报概念界定

(二)手机报形成背景

1．移动通信技术的发展是手机报形成的技术前提

2．手机的广泛普及是手机报形成的硬件基础

3．手机报的形成符合传统报业发展趋势

(三)手机报类型

1．彩信型手机报

2．WAP或3G网站型手机报

二、新华社内蒙古分社手机报特性

(一)迅捷的时效性，可实现信息的即时传播

(二)高度的互动性，传播效果可得到及时反馈

(三)信息落点明确，有助于分析判断传播效果

(四)新闻信息传播形式多样化，更具多元化

(五)内容聚焦度高，有利于增强传播效果

三、新华社内蒙古分社手机报运营模式

(一)内容提供商(CP)发起模式

(二)渠道提供商发起模式

(三)服务提供商(SP)发起模式

四、新媒体时代手机报发展瓶颈

(一)内容缺乏创新

(二)盈利模式单一

(三)受众定位模糊

(四)监管存在缺陷

(五)新闻客户端的冲击

五、新媒体时代手机报发展对策

(一)新技术提供无限可能

(二)明晰受众需求与分众传播

(三)增强互动与报网联动

(四)创新手机报盈利模式

(五)手机报的客户端模式

(六)加强手机报编辑水平

结论

参考文献

致谢