辽宁工业文化品牌打造与传播研究

摘要

辽宁作为老工业基地，在新中国建立初期为国家工业发展做出了重大贡献，辽宁工业曾经创造出数百项全国第一的成果，也涌现了许多劳动模范和先进人物，这些都是在辽宁工业发展过程中积累形成的工业文化财富。但是在改革开放以后的一段时期内辽宁工业发展缓慢，经济水平落后，与曾经“共和国长子”、“新中国装备部”的美誉不相称。虽然在国家提出振兴东北老工业基地战略后，辽宁工业出现复苏，但是人们对辽宁工业文化却依然不够了解和认同。文化作为一种软实力支撑，对一个国家、一个地区的发展都有重要的作用，而工业文化作为辽宁特色文化之一，承载着辽宁工业发展的辉煌成就，也保存和延续着人们的时代记忆，是辽宁未来发展的动力源泉。同样，对外做好辽宁工业文化的传播与宣传，对于塑造辽宁新的形象也有帮助。目前，人们对辽宁工业文化缺少了解和认同究其根本原因在于其没有形成品牌，缺少知名度和影响力。 因此，本文针对辽宁工业文化品牌打造与传播进行研究，从打造辽宁工业文化品牌的意义、打造辽宁工业文化品牌的类型和辽宁工业文化品牌的传播策略三方面出发，首先阐释了打造辽宁工业文化品牌的意义，分别是有利于传承辽宁工业文化、能够增强人们的集体记忆和文化认同，挽救辽宁人口流失、有利于塑造辽宁新形象。其次根据对辽宁工业文化背后的意义和精神内涵进行分析，结合品牌学的相关理论将辽宁工业文化打造成三类品牌，分别是以创新精神为核心的物质文化品牌、以奉献精神为核心的精神文化品牌和以合作精神为核心的制度文化品牌。最后从传播学和品牌营销的角度对传播辽宁工业文化品牌提出了几点策略，分别是政府和媒体主导下的“5W”传播模式、资源共享思维下的“辽宁工业文化+”的传播模式、品牌营销视角下的整合营销传播模式。 本文研究目的为打造辽宁工业文化品牌，提升辽宁工业文化知名度、挽救辽宁人才流失、塑造辽宁新形象提供帮助。

目录

声明

绪论

一、研究缘起

二、研究意义

三、研究现状

四、研究对象与方法

五、研究的创新性

第一章 打造辽宁工业文化品牌的意义

一、传承辽宁工业文化

二、增强人们的集体记忆与文化认同

三、塑造辽宁新形象

第二章 打造辽宁工业文化品牌的类型

一、以创新精神为核心的物质文化品牌

二、以奉献精神为核心的精神文化品牌

三、以合作精神为核心的制度文化品牌

第三章 辽宁工业文化品牌的传播策略

一、政府和媒体主导下的“5W”传播模式

二、资源共享思维下的“辽宁工业文化品牌+”的传播模式

三、品牌营销视角下的整合营销传播模式

结语

参考文献

附录

后记

个人简历

在学期间公开发表论文及著作情况