基于市场进入次序的竞争优势构筑研究

摘要

任何竞争优势的建立都是为了企业生存和发展的需求。在动态环境中，任何优势如成本优势、规模优势已经不能为企业的发展提供持续的竞争优势了，企业只有不断寻找新的竞争优势才能在竞争中生存并得到持续的发展。面对市场竞争加剧、技术快速发展和变化莫测的行业环境，企业竞争优势的焦点又对准了基于市场进入次序所带来的竞争优势，并对企业市场进入次序的选择和竞争优势的获得提出了要求。如何根据企业内外因素来选择合适的市场进入次序，并高效、快速、灵活地建立竞争优势，已是企业在日益竞争激烈的环境中获取新的竞争优势的关键。 本文在对国内外有关研究现状进行梳理及评述的基础上，首先分析了基于市场进入次序的竞争优势的研究理论，明确了先动优势和后动优势的内涵及其对企业和外部环境提出的要求，并在此基础上给出了基于市场进入次序的竞争优势体系的基本理念、影响因素和建立过程。通过对企业、行业环境及竞争的理论分析，阐述了影响企业选择先动或后动的因素，并提出了企业建立先动优势或后动优势的方法。同时通过博弈分析建立了企业进入市场次序基于产品数量和产品价格两因素的选择模型。最后通过例证分析，对本文提出的基于市场进入次序的竞争优势体系构筑方法的可行性进行了验证。 本文的研究工作可以弥补至今对基于市场进入次序的竞争优势缺少系统性研究上的不足，尤其是在如何选择市场进入次序、建立基于市场进入次序的竞争优势策略等方面的研究工作，是对现有竞争优势理论方法体系的完善和补充。它可为企业竞争优势的建立提供支持和参考，同时，对企业决策者进行相应的战略决策具有一定的借鉴意义。

目录

文摘

英文文摘

声明

1绪论

1.1研究背景

1.2国内外研究状况综述

1.2.1先动优势综述

1.2.2后动优势综述

1.3研究方法

1.4研究的主要内容和思路

1.5本文的创新之处

1.6本文的研究意义

2先动优势的构筑研究

2.1先动优势的内容

2.2先动优势的影响因素

2.2.1企业资源

2.2.2企业规模

2.2.3行业特点

2.2.4市场潜力

2.3建立先动优势

2.3.1注意反馈信息

2.3.2提升营销能力

2.3.3建立进入壁垒

2.3.4加大宣传力度

2.3.5变革或跳跃

3后动优势的构筑研究

3.1后动优势的内容

3.2后动优势的影响因素

3.2.1消费者偏好

3.3.2领导时间

3.3.3竞争对手的情况

3.3建立后动优势

3.3.1改变消费者偏好

3.3.2模仿创新

3.3.3敏锐捕捉消费者的需求信息

3.3.4寻求差异化

3.3.5实现成本领先

3.3.6与先动者积极地互动

4基于市场进入次序的博弈分析

4.1模型的假设

4.2基于数量竞争的时间博弈(产量领先模型)

4.3基于价格竞争的时间博弈(价格领先模型)

5例证分析

5.1华旗资讯公司简介

5.2华旗资讯公司构筑先动优势

5.3中科存储进入移动存储市场

5.4打造移动存储精品

6结论

6.1主要工作

6.2基本结论

6.3研究展望

参考文献

在学研究成果

致 谢