抚顺石油化工公司甲乙酮产品营销战略研究

摘要

改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立，各种先进的市场营销理念涌入进来，成为我国市场经济蓬勃发展的助推器。在国有企业建立现代企业制度的进程中，产品市场逐步完成了由卖方市场向买方市场的转变，有关营销战略战术的研究正式提上议事日程。深入研究和探索产品营销战略，无论对于拓展市场营销学的理论内涵，还是对于提高企业的经济效益都是大有裨益的。 本文紧密结合抚顺石油化工公司的企业特点，通过对主导产品——甲乙酮营销战略的研究，重点探讨和研究了面向石化行业的企业营销战略的本质特征，在对宏观环境进行客观评价和对竞争形势进行系统分析的基础上，确定了产品的目标市场和市场定位，提出了适合甲乙酮产品的营销组合战略，以期通过本文的研究，能够对公司今后经营和发展思路的丰富抛砖引玉，提供可资借鉴的理念支持。 为了更好地研究和确立甲乙酮产品营销战略的脉络体系，本文首先阐述了抚顺石油化工公司的企业背景和产品特点，总结和提炼了甲乙酮业务经营情况以及面临的营销挑战；其次是分析了甲乙酮市场供求情况；第三是从宏观环境、市场占有率和竞争形势的角度系统分析了甲乙酮产品的市场竞争情况；第四是通过对市场细分、目标市场选择和市场定位的论证，确定了甲乙酮产品的目标市场决策；第五是制定了包括市场战略、渠道战略和价格战略在内的甲乙酮产品市场营销组合战略，提出了适合抚顺石化甲乙酮产品的营销战略和营销建议。

目录

文摘

英文文摘

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1绪论

2甲乙酮市场与竞争分析

3目标市场与营销目标决策

4分销与物流战略

5价格战略

结论

参考文献

致谢