“场景”在移动新闻客户端中的构建与应用研究——以新华社客户端为例

摘要

移动互联网时代，传播发生了新变化，与PC时代的互联网传播相比，移动时代场景的意义大大强化，媒体由“流量之争”转变为“场景之争”。移动新闻客户端作为人们日常最重要的新闻信息来源，是移动传播的重要阵地，怎样在新闻信息采编、分发到互动的过程中构建和应用用户场景显得尤为重要。新华社客户端是新华社在媒体融合道路上的重要成果，在产品的升级换代中，新华社客户端借助场景思维大胆尝试新功能，探索新模式。但在实际运营中，一些功能和创新点并没有很好落实，对新华社客户端场景构建和应用的全面分析有助于发现和解决这些问题。 论文在厘清“场景”概念的前提下共分为三个部分：一是运用经验总结法研究“场景”在移动新闻客户端中的构建。该部分从场景构建的前提条件、基本要素和主要方式三个方面展开，对场景的构建进行了系统全面的探析和总结；二是“场景”在移动新闻客户端中的应用研究。从基于“场景”的移动新闻信息采编、分发和互动三个环节分析总结出场景在移动新闻传播中的应用形态；三是采用个案研究法，结合前两个部分的理论总结，分析新华社客户端中的场景构建与应用。新华社客户端3.0版本更加强调场景理念，在传统媒体新闻客户端中具有代表性，但在实际运营中也存在智能化推荐水平不足、UGC新闻采编进程缓慢以及站内社交场景体验差等问题。理念先行但落实不到位，这需要新华社客户端进行针对性改善，从技术、模式和功能上全面提升场景应用能力，真正发挥出客户端功能创新点的优势。 在“场景”概念的应用下，移动新闻客户端实现了更加精准的新闻信息汇聚和更加个性化的新闻信息推荐。新华社客户端要在场景思维下继续深耕，满足用户个性化场景需求的同时，增强用户黏性，提升客户端竞争力。

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