食品包装设计中品牌色的色彩语义分析及应用研究

摘要

随着国际竞争的日益激烈，品牌的发展已经进入“同质化”的时代，企业要想从许多品牌中脱颖而出的，要留下深刻的印象在消费者的头脑和识别，塑造鲜明的品牌形象是非常重要的。在品牌形象识别过程中，其独特的视觉表现和文化意义，色彩在设计中的重要作用。如何利用色彩这一载体，使企业在短时间内的差异，为企业的发展是非常重要的。
　　 在色彩体系的品牌形象中，不仅需要适应消费者对品牌的视觉效果的心理需求，而且也需要符合社会发展的趋势，从而产生图像识别。找到一个合理的、有效的品牌识别的颜色，是本文讨论的重点。
　　 由于核心品牌形象识别战略是企业识别系统，具有色彩符号传达的文化理念，从而在一定程度上品牌形象，是通过颜色识别而实现。色彩设计的品牌形象是首先从品牌的概念提取出对于颜色识别系统的代表概念，在此基础上，运用确定的颜色，来进行对确定品牌设计。根据基本理论和符号的色彩理论，将色彩符号传达的文化内涵进行了详细的分析，考虑各种颜色的影响因素和一一对应关系的语义以及文化之间的颜色，并总结了品牌颜色的应用范围和相应的行业品牌色彩应用的范围。希望能为食品包装品牌色彩设计提供具有一定的参考价值。
　　 对品牌形象设计中色彩的识别应用进行研究，以食品品牌为背景下，在塑造品牌的形象识别过程，利用色彩如何进行效地识别品牌形象为探讨的基本内容，更完善的提供色彩设计所具有的参考价值和品牌知名度在品牌识别中具有的重要意义。通过在企业食品包装设计中最为重要环节视觉元素中，品牌色彩的设计从企业品牌自身的形象以及大众消费群体的消费理念来看，在食品包装色彩设计中品牌色的角度中，运用色彩组合的基本性质的同时，结合色彩构成原理以及视觉感官与色彩的心理感知，将食品包装的色彩运用为研究对象，探讨食品包装中品牌色彩的语义分析，并将其转化为具有实际参考应用价值的理论依据。这是本课题的重点，也是本课题的创新之处。

目录

声明

摘要

第一章 引言

1．1 研究对象、背景及现状

1．1．1 研究对象

1．1．2 研究背景及国内外研究现状

1．2 研究的目的意义与方法

1．2．1 研究的目的和意义

1．2．2 研究的方法

1．3 研究内容与概念拟定

1．3．1 研究的基本内容

1．3．2 研究的概念方法

第二章 食品包装设计中的一般色彩语义分析

2．1 品牌色中的色彩语义分析

2．1．1 色彩语言的功能价值

2．1．2 色彩语言的信息反馈

2．1．3 色彩语言的认知差异

2．1．4 色彩语言的语言环境

2．1．5 色彩语言的语言结构

2．2 食品包装形象中的色彩设计分析

第三章 品牌色与消费者的情感认知及产品特质的契合

3．1 品牌色彩的消费者调研

3．2 品牌色与消费者情感分析

3．2．1 品牌色对于消费者的购买心理特征分析

3．2．2 品牌色针对消费者的购买行为特征分析

3．3 品牌形象中的色彩对消费者产生的作用

3．3．1 品牌色满足消费者的审美需求

3．3．2 品牌色加强消费者对品牌的联想

3．3．3 食品包装色彩加强受众者对品牌的记忆

第四章 食品包装形象中的受众色彩传播

4．1 品牌色彩传播的作用

4．1．1 利用品牌色彩传播达到有效传播效果

4．1．2 利用品牌色彩传播突出差异化企业品牌形象

4．2 企业运用品牌色彩传播的方式

4．2．1 利用标志进行品牌受众色彩的传播

4．2．2 利用广告进行品牌色彩传播

4．2．3 利用卖场和展示设计进行色彩传播

4．3 企业进行色彩传播时需要注意的问题

4．3．1 色彩运用需要符合食品包装行业的特征

4．3．2 色彩选择需要符合目标消费者喜好

第五章 食品包装中品牌色设计的案例应用研究

5．1 品牌色彩在饮品包装设计的案例分析

5．2 品牌色彩在糖果包装设计中的案例分析

5．3 品牌色彩在调味品包装设计中的案例分析

第六章 结论

致谢

参考文献

附录A 图表清单

攻读学位期间的研究成果