摘要
导论
一、选题背景
(一)技术发展推动传统报业转型
(二)市场竞争推动媒体融合
(三)政策指引传统报业进行新媒体探索
二、国内外研究现状
(一)国外研究现状
(二)国内研究现状
三、研究内容
四、研究方法
(一)文献研究法
(二)内容分析法
第一章 从报纸到网络——扬州网的诞生与发展
一、“扬州网”的发展历程
(一)报纸网络化阶段
(二)报纸与网络互动阶段
二、“扬州网”的内容构成
(一)数字报纸
(二)网站自制新闻
(三)动态新闻
(四)网络视频新闻——扬州网视
(五)专题网页报道
三、问题及改进建议
(一)内容差异化不明显，核心竞争力变弱
(二)建立集团数据库
第二章 扬州报业的“两微发展”
一、扬州报业集团官方微博的运营分析
(一)报业集团微博群的设立
(二)微博的发布内容分析
(三)扬州报业集团微博发布方式分析
(四)传播效果
二、扬州报业集团微信平台的运营分析
(一)突出本地新闻
(二)本土化新闻为主，服务类资讯作补充
(三)联合商家开展微信营销
三、问题及改进建议
(一)扬州报业集团微博运营出现的问题及改进建议
(二)扬州报业集团微信公众平台运营出现的问题及改进建议
第三章 扬州报业移动客户端的开发与应用
一、乐活扬州
(一)首页改版，查看新闻更方便
(二)为用户提供更多选择
(三)生活秀，加强用户参与与互动
(四)增加便民服务，方便用户出行
二、云扬州
(一)报纸的实时订阅
(二)权威、及时的新闻发布
(三)其他
三、问题及改进建议
(一)头条和栏目导航中规中矩，排版应体现APP特色
(二)完善注册、评论、分享功能
(三)LBS功能缺失，应增强本地服务
(四)健全推送、搜索、推荐功能
(五)整合UGC与社交内容
第四章 扬州报业集团新媒体转型实例研究——以2015年两会报道为例
一、全媒体报道策略
二、全媒体报道方案
(一)新媒体端
(二)传统媒体端
三、全媒体报道效果
结语
参考文献
致谢
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