城市形象片与城市形象塑造研究——以扬州电视台城市形象片为例

摘要

城市形象是城市软实力的重要组成部分，中国城市形象的塑造已经成为推动城市发展的重要手段之一。从观念到行为，从行为到视觉系统，从视觉系统到文化心理重构，城市形象塑造能够最大限度发掘城市的历史内涵和文化属性。良好的城市形象可以增加城市魅力、提升城市品位、拉动经济增长，从而提升城市综合竞争力。
　　1999年山东威海诞生首部城市形象片，经过近20年的发展，城市形象片以多样化的创作手段和强大的推介功能为城市的旅游推广、项目申办、交流合作等贡献了巨大的力量，成为传媒世界里一支精悍的“突击小分队”。
　　本文在梳理我国城市形象片发展的同时，揭示城市形象片兴起的背景，探究城市形象片类型，并以扬州电视台在新世纪以来创作的城市形象片为例，探讨城市形象片在塑造城市形象方面的作用、方法及价值，针对塑造城市形象方面存在的不足进行分析，尝试提出相应的构建对策，希望能够对当前城市形象建设提供一些有益思考。
　　本文在写作的过程中涉及城市营销学、传播学和影视美学等相关理论，认为好的城市形象片有利于城市形象的塑造，创作主体应该主动审视本土资源和优势，明确城市形象片的目的和受众，创新城市形象片的形式和内容，拓宽城市形象片的播出渠道和范围，从而让城市形象片为城市的全面发展做出更大贡献。

目录

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．1．1 中国城市化进程加快

1．1．2 城市营销渐被重视

1．1．3 城市形象片方兴未艾

1．2 研究内容与研究方法

1．2．1 研究内容

1．2．2 研究方法

1．3 研究现状

1．3．1 国内研究现状

1．3．2 国外研究现状

1．4 研究意义

1．4．1 理论意义

1．4．2 实践意义

第2章 城市形象片对城市形象的塑造现状

2．1 相关概念界定

2．1．1 城市形象

2．1．2 城市形象片

2．1．3 城市形象塑造

2．2 城市形象片的开端与发展

2．2．1 城市形象片的溯源

2．2．2 中国城市形象片的开端与发展

2．3 中国城市形象片的表现类型

2．3．1 专题介绍型城市形象片

2．3．2 故事型城市形象片

2．3．3 MV型城市形象片

2．3．4 名人代言型城市形象片

2．3．5 动画型城市形象片

2．3．6 无声型城市形象片

2．4 中国城市形象片的功能分析

2．4．1 宣传城市，塑造城市形象

2．4．2 联通外界，促进地域交流

2．4．3 凝聚民心，增强市民归属感

第3章 扬州城市形象片塑造的扬州城市形象

3．1 扬州城市形象定位

3．1．1 城市形象的定位

3．1．2 扬州城市形象的定位

3．2 扬州城市形象片发展现状

3．2．1 扬州城市形象片的开端与发展

3．2．2 扬州城市形象片的创作价值

3．3 扬州城市形象片对扬州城市形象的塑造

3．3．1 扬州城市形象片塑造的扬城形象

3．3．2 扬州城市形象片塑造扬城形象策略解析

3．3．3 扬州城市形象片塑造扬城形象的思考

第4章 城市形象片提升城市形象的策略与方法

4．1 强化城市形象片的传播意识及能力

4．1．1 强化文化软实力意识

4．1．2 明确城市形象塑造的紧迫性

4．1．3 打造城市形象塑造团队

4．2 打造精准鲜明的城市形象片内容

4．2．1 彰显内容特色

4．2．2 突出诉求目标

4．2．3 创新形式手法

4．2．4 丰富传播渠道

结语

附录

参考文献

致谢

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