电子商务第三方支付对规范农村生猪交易市场的启示——以江苏省泰州市高港区胡庄镇为例

摘要

中国互联网信息中心2009年1月发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2008年12月31日，我国网民人数达到2.98亿，位居世界第一1。随着网民人数的增多，电子商务也得到迅速发展，网上购物已成为当前潮流，网上支付随之蓬勃发展起来。第三方网上支付不仅使网上交易变的快捷、方便，C2C第三方支付平台主要起到信用担保中介作用，这一作用是第三方支付企业的核心竞争力，是第三方支付发展的主流方向。通过第三方支付企业的信用担保，C2C交易市场上各个分散、互不相识的商家和消费者打消了疑虑，使网络交易的支付瓶颈得以突破，使电子商务得到迅猛发展，形成规模经济。
　　 目前，我国农村生猪交易市场特征跟电子商务交易市场有很多相似处，同样存在一个信息不对称、信用担保缺失的问题。在农村生猪交易市场，一批“第三方”人充当着信用担保的中介作用，但他们所起的作用是极其有限。另外，在农村，犯罪分子经常利用像生猪这样涉及金额比较大的交易，将假钱蒙混给老百姓，使老百姓遭受到了不小的损失，损害了老百姓的养猪积极性。可以说目前农村生猪交易市场很不规范，需要正规的第三方支付来规范交易行为。
　　 本文首先进行第三方支付的理论基础概述和相关文献综述。然后分析了电子商务第三方支付的运营模式，总结了电子商务第三方支付目前存在的一些问题。紧接着通过市场调查分析了泰州市高港区胡庄镇农村生猪交易市场的现状及特征，并详细分析了农村生猪交易市场中“民间第三方介绍人”现象，得出农村生猪市场确实存在信息不对称情况。最后，本文借鉴电子商务第三方支付运营模式的优缺点，结合农村生猪交易市场的特征，构建了农村生猪交易市场的第三方支付，给出了模式的框架和支付流程，总结了该模式的优势和不足及其应对策略，并结合该模式特点指明了平台进一步的发展趋势和研究方向。