新型农业产业链视角下的农产品营销渠道发展及对策研究——以永嘉县为例

摘要

随着改革开放的深入，我国的市场经济不断发展，而我国农产品营销尤其是农业产业升级转型中农产品的营销策略研究却显缺乏力度，农产品营销渠道问题日益凸出，成为现代农业发展和农业产业化发展的瓶颈，在新型农业产业链视角下的农产品营销渠道发展及对策研究就具有很重要的创新意义。本研究从目前国内外的研究现状出发，介绍了营销渠道的发展趋势，阐述现有研究存在的问题和不足之处，同时，针对浙江省永嘉县农产品营销现状进一步进行分析，指出农产品营销渠道中的问题，并与发达国家进行比较，分析其特点，再针对永嘉县的实际情况，提出相关对策和建议。
　　永嘉县农产品营销渠道主要以农产品运销为主的营销渠道、以多层中间商销售为主的营销渠道和以交易型渠道内部关系为主的营销渠道等三种典型形式，以及存在渠道物流成本过高，渠道主体缺乏竞争力，渠道技术落后、效率偏低，渠道环节多、交易成本高，渠道关系质量不高等问题，通过新型农业产业链视角下永嘉县农产品营销渠道的研究，实现理论的解决。
　　在新型农业产业链视角下，永嘉县农产品营销发展模式必须实现:渠道模式优化，即创新和完善“企业+零售终端”模式、“合作社+零售终端”模式、农产品产销一体化组织;渠道终端创新，即创新和完善“超市、专业店扣连锁经营等终端销售”模式，创新和完善“农产品展销中心”模式，创新和完善“农家乐”模式、“农展会”模式、“电子商务”模式。上述营销发展模式是符合永嘉县的具体县情，值得推广实施。尤其是“企业+零售终端”模式、“合作社+零售终端”模式，“电子商务”模式。
　　在新型农业产业链下，永嘉县农产品营销渠道必须要从培育渠道销售主体，提高组织竞争力;完善农产品流通市场体系，健全体制机制;建设农产品现代物流渠道，提升渠道优化;完善渠道优化的政策环境，发展农业组织;发展农业服务业，融合农业功能;建设农产品营销信息化，实现农产品品牌化。从而实现永嘉县农产品营销渠道优化发展，促进农产品营销效益，解决农产品销售问题，突破农产品增值问题，促进永嘉县三衣发展，实现农兴县旺。

目录

声明

摘要

第一章 文献综述与研究目的

1 研究背景

2 国内外研究文献综述

2．1 国外研究现状

2．2 国内研究现状及趋势

2．3 现有研究存在的问题和不足

3 研究目的与意义

4 研究方法及技术路线

4．1 研究方法

4．2 技术路线

第二章 农产品营销渠道的基本理论

1 农产品营销渠道概念

1．1 营销渠道

1．2 农产品营销渠道组织

1．3 农产品营销渠道结构

1．4 农产品营销渠道关系

1．5 农产品渠道交易方式

2 营销渠道的职能

3 农产品营销渠道的基本理论

3．1 农产品营销渠道一般模式

3．2 农产品营销渠道一般理论

第三章 永嘉县农产品营销渠道发展现状分析

1 永嘉县农产品营销渠道分析

1．1 农产品营销渠道现状

1．2 现阶段营销渠道发展所存在的问题

2 与发达国家的比较分析

第四章 新型农业产业链视角下渠道优化对策

1 渠道模式优化

1．1 ‘‘企业+零售终端”模式

1．2 “合作社+零售终端”模式

1．3 农产品产销一体化组织

2 新型产业链视角下的渠道终端创新

2．1 超市、专业店和连锁经营等终端销售模式

2．2 “农产品展销中心”模式

2．3 “农家乐”模式

2．4 “农展会”模式

2．5 “电子商务”模式

3 营销渠道对策优化

3．1 进一步培育渠道销售主体，提高组织竞争力

3．2 进一步完善农产品流通市场体系，健全体制机制

3．3 加快农产品现代物流渠道建设，提升渠道优化

3．4 完善渠道优化的政策环境，促进农业组织发展

3．5 发展农业服务业，促进农业功能融合

3．6 加大农产品营销信息化建设，提升农产品品牌化

第五章 讨论与结论

1 讨论

2 本研究的特色与创新

3 下一步研究设想

4 结论

参考文献

致谢