节庆旅游活动与区域营销研究——以图们江文化旅游节为例

摘要

随着交通、旅游业的飞速发展及我国全面建设小康社会的进行，我国生活水平普遍提高，对于旅游等物质精神两方面的需求也日益强烈。而节庆旅游活动在满足游客各方面需求的基础上，又能促进节庆区域的发展，可谓一举两得。
　　本研究选择延边地区图们市作为研究区域，以图们江文化旅游节期间的游客为研究对象，在区域营销相关理论的指导下，利用实地问卷调查获取的第一手资料和图们市志及图们市旅游局历年统计资料，采用文献法、问卷调查法、统计分析法等多种方法，定性分析与定量分析相结合，对图们江文化旅游节的现状、存在问题做出了实证分析并提出图们市区域营销的战略。这将为区域各方面的发展提供理论依据及现实依据，对于促进延边地区旅游业等方面的长足发展具有重要的指导意义。
　　本文首先对图们江文化旅游节的现状进行了分析，包括旅游节概况的系统介绍、节庆期间受调查者基本属性分析、旅游节的SWOT分析等。在游客的基本属性特征方面，分别从性别、民族、年龄、学历、职业及收入状况等方面进行了分析，并注重对不同民族间各方面特征的比较分析及其相关内在关系的探讨，得出参与旅游节游客的现状特征。研究发现:在接受调查的旅游者中，男女比例较为均衡，且以29岁以下年龄段的学生群体为主。而民族差异方面，汉族游客居多，这也符合旅游节举办期间外地游客参与节庆的事实。从2010年旅游节开始举办算起，接受调查的游客参加各届旅游节的比例逐年增加，除了图们本地居民每年都会参加节庆外，外地的游客也有连续参加和闻风而来的情况和趋势，这说明了旅游节的知名度在逐年提升，随着交通的便利度增加，游客对延边地区的旅游欲望也越来越强烈。
　　在参与方式与交通工具方面，游客多是与朋友共同参与，而且驾私家车出游的游客最多，旅游节的客源最主要的组成部分是图们本市居民，其次是延边州内其他地区，所以在住宿方面住在自己家中或不住宿当天返回的数量较多;从消费结构上来看，“吃饭”和“购物”两项花销最多，且大多数游客人均日消费在100元以内;对于旅游节的看法，大多数游客都表示一定再来或尽量来参加下次节庆活动，并会积极推荐给亲朋好友。
　　在游客参与旅游节的动机因素分析方面，首先从游客自身出发，通过因子分析及均值比较得出了游客参与节庆活动动机的三大因子及其影响程度。研究发现:“观赏地区文化”、“喜欢节庆项目”、“追求生活质量”、“对图们江文化感兴趣”、“猎奇新鲜事物”是最重要的动机因素;在游客对旅游节的满意度分析方面，从节庆各项出发，通过因子分析及均值比较得出了游客对节庆各方面的满意程度。结果表明:按照游客满意程度，因子排序顺序依次是:“整体印象”、“节庆项目质量”、“娱乐性”、“饭菜”、“文化要素体现”、“服务”、“活动组织条理性”、“卫生”、“住宿”、“购物”。
　　综合以上研究，分析说明了图们江文化旅游节对区域各方面的影响，并提出了图们区域的营销策略，最后对本文的研究进行了总结，指出了不足，对今后图们江文化旅游节的开展及图们区域营销的相关研究做出了进一步的展望。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 节庆与区域营销的理论背景

1．2 研究背景

1．3 研究目的及意义

1．4 国内外相关研究进展综述

1．5 研究内容、研究方法与技术路线

第二章 图们江文化旅游节市场分析

2．1 图们市及图们江文化旅游节概述

2．2 图们江文化旅游节游客现状特征

第三章 图们江文化旅游节游客旅游动机及满意度分析

3．1 游客参与动机调查分析

3．2 游客满意度调查分析

第四章 图们江文化旅游节的区域影响分析

4．1 形象影响分析

4．2 文化影响分析

4．3 经济影响分析

第五章 图们江文化旅游节的区域营销战略

5．1 韩国清道国际斗牛节营销战略案例分析

5．2 图们江文化旅游节的swot分析

5．3 图们江文化旅游节的区域营销战略

第六章 结论

参考文献

附录

致谢