未来城市广告发展趋势和设计美学研究

摘要

广告主要是一种商业行为(除公益广告之外),它的功能是传达商品信息,目的是促进销售.所以广告是与市场、消费者、产品和媒体密切相关的.该文为未来城市广告活动的发展做了展望,主要有几个发展方向:广告是城市形象系统建立与推广的主要力量;网络广告必将成为未来广告的主要媒体形式;城市广告发展必须建立在行业规范的基础之上:面向未来,实施可持续发展战略才是长远之计.广告设计是一种有目的性的审美创造活动,是有其价值的.广告作品的价值构成广告作品具有知识、道德和审美三重价值,是真、善、美的统一.形式美是美的一种表达,它有着特定的规律和法则.如:点、线、面结合;变化与统一、对比与和谐、对称与均衡、节奏与韵律、比例与尺度、整齐与协调等.文章的最后,提出了数字时代的设计理念,互联网的迅猛发展,计算机技术的日新月异,使得人类进入了一个信息爆炸的新时代.对人类的社会、经济、文化的每一个方面产生了深远的影响.同时关注了绿色设计,倡导人性化设计的思路,提出以人为本的人性化设计,是未来的发展趋势.绿色设计不仅成了城市塑造完美形象的一种公关策略,也迎合了消费者日益增强的环保意识.进入21世纪,人类社会的可持续发展将是一项极为紧迫的课题,绿色设计必然会在重建人类良性的生态家园的过程中发挥关键性的作用.

目录

文摘

英文文摘

第一章广告概述

1、也说广告

1、1广告的历史

1、2、现代的广告

第二章广告的心理学

2、广告的心理学

2、1消费的心理

2、2广告的心理战术

2、3 、USP广告

第三章广告的市场

3、广告市场

3、1广告与企业

3、2 广告与产品

3、3广告与消费者

3、4广告与媒介

第四章未来城市广告发展趋势

4、未来城市广告发展趋势

4、1城市形象系统的确立

4、2城市网络广告势不可当

4、3行业规范迫在眉睫

4、4可持续发展战略的实施

4、5对未来城市广告发展的思考

第五章城市形象系统与视觉传达

5、城市形象系统与视觉广告

5、1城市形象系统与视觉因素

5、2视觉的心理因素

第六章城市广告与美学

6、城市广告与美学

6、1城市广告的美学特征

6、2城市广告与形式美法则

第七章数字时代的设计理念

参考书目

硕士在校期间公开发表的论文

致谢