文化创意产业中的创意扩散模式研究——以动漫产业为例

摘要

随着时代的发展，经济增长模式的转变，文化创意产业在受到人们的关注的同时也被寄予了厚望，很多国家和地区把创意产品的研发、生产以及衍生、扩散提升到了其经济发展规划中的最为重要的地位，于是对文化创意产业的内在规律和发展模式的研究便成为一件当务之急的事情。
　　 文化创意产业的基本特点表现为以一个非物质化的“创意源”为扩散的核心，由非物质化向物质化转换，由无形向有形转换，产生不同类型和属性的创意型产品，产品的类型多样化，往往会跨越多种新、旧传统行业。创意性产品多数都代表着时代的最新、最尖端的科技，同时也传递着深厚的文化底蕴。
　　 本文从“创意”和“扩散”两个关键词出发，将“创意源进化”和“创意源扩散”两种进程同时纳入一个框架体系进行深入细致的研究，并结合动漫产业发展实例，就框架内的产业的具体问题提出了自己的观点，尝试为我国的文化创意产业发展出谋划策，寻找产业扩散的突破口。以动漫产业的发展为例，我们可以看到围绕创意源展开的产业扩散过程，围绕不同阶段的创意源会产生不同形式与内容的产业扩散，动漫产业的发展也就是多种产业扩散活动的结合体。在本文中提出了三类扩散方式：围绕抽象创意源展开的创意模仿扩散过程，基于ACGMN系统的多起点链状扩散过程和以品牌化的创意源为核心进行的衍生辐射扩散的过程。
　　 在结论部分，通过对现有的大量文化创意产业案例和动漫文化创意产业行为进行分析提取，总结提炼出文化创意产业的扩散方式和产业进化规律。这一课题的研究具有非常现实的意义，在当下全球经济不景气的大背景下，人们的消费能力和欲望相对的萎缩，此研究指向产业深层次的联系，势必可以在产业策划和产品设计的双重层面上寻求某种突破。研究消费者对文化创意产品的消费习惯和消费特点，最终的目标指向为通过设计来刺激消费者的消费欲望，拉动经济的增长。我们要解决如何在动漫产品的设计中提前考虑其衍生和进化的可能性的问题，使动漫产品在局部形成链接，达到以点带面，层层推进的良性循环，将某个成功的创意源的经济价值发挥到最大。