农产品品牌策略探析——以云冠褚橙为例

摘要

随着互联网的普及，网上购物越来越平民化。网络购物平台推广的重要特征的是依靠电商的便捷性和售后服务，但农产品电商的发展还在起步阶段，如何将农业生产者与消费者两者有机的结合一起，让生产者、购买者两端都能满足？需要通过营造一个生态链建立起农产品品牌和电子商务的结合利用互联网的互联高效，实现双方的共赢。通过打造农产品品牌，扩大农产品销售问题已成为学界和世界的共同关注的焦点。因此，对农产品品牌策略的探析试图分析出影响农产品品牌的运行策略影响因素具有积极的意义。
　　在此背景下，本论文通过对农产品电商和农产品品牌相关概念的界定，对农产品与电子商务之间的联系进行了分析及对农产品品牌的发展状况和问题介绍。本文借鉴国内外相关成功经验，在农产品品牌的构成与建设中从品牌的定位、品牌的核心、品牌推广方面进行影响因素分析，之后借鉴相关理论构建出农产品品牌因素模型，更直观的分析因素之间的关系与影响，试图说明影响农产品品牌策略的因素。
　　本文在分析农产品品牌与电商品牌运营的相关理论为基础，以农产品品牌因素模型在云冠褚橙品牌的运用情况，对褚橙发展品牌的策略分析总结了褚橙品牌成功的原因。
　　最后本文结合实际，以云冠褚橙的营销方面出现的问题和社会中农产品销售中存在不可忽略的问题，提出了加快农产品品牌策略的建议。切合实际引导企业和电商品牌对农产品品牌的重视，为农产品品牌的建设运营提供可指导的策略。

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与研究意义

1.3 国内外研究现状

1.4 研究内容

1.5 研究方法

2 农产品品牌概述

2.1 农产品电子商务的内涵

2.2 农产品品牌的内涵

2.3 农产品品牌建设运营的经验借鉴

2.4 本章小结

3 农产品品牌的构成建设要素

3.1 品牌定位

3.2 品牌核心

3.3品牌推广

3.4 农产品电商品牌影响模型构建

3.5 本章小结

4 农产品品牌案例分析

4.1 云冠褚橙的简介

4.2 褚橙的营销策略

4.3 褚橙品牌策略成功的原因

4.4 本章小结

5 农产品品牌运营中出现的问题及建议

5.1 农产品品牌出现的问题

5.2 加快农产品品牌策略的建议

5.3 本章小结

6 结论与展望

6.1 论文结论

6.2 论文的不足与展望

参考文献

致谢