声明
摘要
1导论
1．1研究背景
1．2研究意义与研究目的
1．2．1研究意义
1．2．2研究目的
1．3研究方法
1．4研究内容与技术路线图
1．4．1研究内容
1．4．2技术路线图
1．5主要的创新点
2理论基础与文献综述
2．1概念界定
2．1．3农产品销售渠道
2．2理论基础
2．2．1交易成本理论
2．2．2规模经济理论
2．2．3农户行为理论
2．3文献综述
2．3．1国内外关于交易成本的相关研究
2．3．2国内外关于农户参与电商行为的相关研究
2．3．3国内外关于交易成本与农户参与市场行为的相关研究
2．4文献述评
3现状分析和样本描述
3．1调查地点电商及水果电商发展概况
3．1．1调查地点电商发展概况
3．1．2调研地水果电商产业概况
3．1．3调研地点果农状况介绍
3．2问卷设计
3．3数据来源
3．4样本描述
3．4．1农户基本情况分析
3．4．2果农参与电商经营及其销售渠道选择的分析
3．4．3果农交易成本特征分析
3．5本章小结
4交易成本对果农参与电商经营行为影响的实证分析
4．1模型选择
4．2变量设置
4．3回归结果与分析
4．3．1多重共线性检验
4．3．2模型回归结果分析
4．3．3分群估计
4．3．4稳健性检验
4．4本章小结
5交易成本对参与电商经营果农的渠道选择影响的实证研究
5．1模型选择
5．2变量选择
5．3回归结果与分析
5．4本章小结
6研究结论与政策建议
6．1研究结论
6．1．1交易成本对果农参与电商经营行为的影响
6．1．2农户基本特征对农户参与电商经营行为的影响
6．2政策建议
6．2．1完善农产品信息平台建设和冷链物流体系建设
6．2．2规范水果市场交易流程，重视农产品质量安全认证
6．2．3鼓励年轻群体加入农业团体，合理安排电商经营的人员配置
6．2．4因地制宜，发展具有本地特色的农产品电商服务体系
6．3研究不足与展望
参考文献
致谢
附录
