中国近十年(2004~2014年)少儿畅销书选题策划分析

摘要

在现今社会，畅销书已越来越为人们所熟知。判断图书是否属于畅销书，主要依据两个评判标准：一是图书销量，二是图书社会影响力。随着少儿图书的不断发展，少儿图书也逐渐步入畅销书时代。一本书出版后是否畅销，选题策划是关键。选题策划是整个编辑出版工作的基础，是图书能否畅销的决定性因素。
　　本文对我国近十年少儿畅销书选题策划进行了梳理，将我国2004～2014年少儿畅销书发展分为三个阶段：第一阶段是2004～2006年，为本土少儿畅销书的崛起阶段；第二阶段是2007～2009年，为少儿畅销书开始走向品牌化阶段；第三阶段是2010～2014年，少儿畅销书逐步步入多元时代。
　　本文运用案例分析法、内容分析法和比较分析法，分析得出我国近十年少儿畅销书的选题策划特点，如：以套书为主、推出品牌系列，强势媒体参与图书市场互动，“读买分离”的双面营销策略。同时，本文还根据畅销书选题策划的特点，归纳出我国少儿畅销书发展十年给出版社选题策划带来的启示。
　　最后，本文结合少儿畅销书选题策划的发展现状，根据选题策划的特点，对我国少儿畅销书今后的选题策划发展方向进行了展望。本文认为，少儿畅销书今后的图书种类将逐渐增加，图书形态会更加丰富，少儿英语、益智类图书和有声读物、电子书等，也将会是少儿畅销书选题策划的发展方向。

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1 绪论

1.1 选题背景

1.2 选题意义

1.3 国内研究现状

2 我国2004~2014年少儿畅销书发展的三个阶段

2.1 本土少儿畅销书的崛起（2004~2006年）

2.2 少儿畅销书开始走向品牌化（2007~2009年）

2.3 少儿畅销书步入多元时代（2010~2014年）

3 我国2004~2014年少儿畅销书选题策划特点

3.1 以套书为主，推出品牌系列

3.2 强势媒体参与图书市场互动

3.3 “读买分离”的双面营销策略

4 我国十年少儿畅销书选题策划的启示

4.1 注重打造图书品牌

4.2 对图书进行全版权开发

4.3 注重新兴作家的发现和培养

4.4 网络营销与传统营销手段相结合

4.5 注重图书质量 出版长销书

5 研究结论和展望

5.1 研究结论

5.2 我国少儿畅销书选题策划发展前景

6 结语

致谢

参考文献