环保议题的媒介建构——以人民网、新浪网、环保NGO官网对低碳生活议题的报道为例

摘要

随着一部名为《穹顶之下》的纪录片在互联网上的广泛传播，再一次将人们正在遭受着的环境问题拉入公众视野。环境问题作为人与自然相处时产生的不可避免的一种特殊问题，早已存在，而环境保护对于人类来说也不是一个新鲜的词汇。但随着大众媒体对环境新闻的报道，环保从一种倡议逐渐演变成公共议题，这些议题的形成除了环境问题本身外，媒体对议题的建构是功不可没的。
　　本研究从媒介建构主义理论出发，针对网络媒体对环保议题的建构进行系统的分析。本文以低碳生活议题为例，选取人民网、新浪网及环保NGO官网作为具体研究对象来探讨环保议题的媒介建构问题。首先，从报道形式和报道内容两方面对三大网站的议程设置进行分析；其次，选取了2014年一整年，三大网站对低碳生活议题的新闻报道样本共计273篇，运用内容分析法从报道的时间、体裁、立场、主题、信息来源、议题分类等方面分析三大网站是如何对低碳生活议题进行建构的；然后对具体的低碳环保行动“地球一小时”专题报道进行三大网站议题的建构的对比研究。
　　研究发现，网络媒体在议题建构时主要以一种积极正面的报道立场为受众呈现多样化的低碳生活议题，注重倾听公众的声音,能够综合运用文字、图片和视频相结合的报道形式，借助微博、微信等社交平台增加与受众的互动。由于三大网站的性质不同，因此能够发现人民网在环保议题报道的综合能力方面更胜一筹，突出表现为图片新闻的运用；新浪网在报道中偏市场化，宣传意味明显；环保NGO在议题安排上，报道密度平均，且多为原创。但是报道形式单一，缺乏深度报道与专题策划，政府权威发布及专家学者立场的缺失，也是各网络媒体共同努力的方向，从而提出丰富新闻内容、促进媒介融合、重视“意见领袖”的改进意见，希望能够对今后环保议题的传播有所帮助。

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1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 研究现状

1.2.1 关于环保议题

1.2.2 有关环保议题的媒介建构研究

1.2.3 低碳生活议题

1.3 理论依据

1.3.1 议程设置理论

1.3.2 拟态环境

1.4 研究思路与方法

1.4.1 内容分析法

1.4.2 案例分析法

2 三大网站对环保议题的议程设置分析

2.1 三大网站对环保议题的报道形式分析

2.1.1 专题位置

2.1.2 专题导航区

2.1.3 小结

2.2 三大网站对环保议题的报道内容分析

2.2.1 整合媒体资源，提高互动性

2.2.2 多视角报道，引导舆论监督

2.2.3 小结

3 三大网站对低碳生活议题的内容分析

3.1 研究设计

3.1.1 研究样本选择

3.1.2 类目建构

3.2 三大网站对低碳生活议题的报道形式分析

3.2.1 报道时间

3.2.2 报道体裁

3.2.3 报道立场

3.2.4 小结

3.3 三大网站对低碳生活议题的报道内容分析

3.3.1 信息来源

3.3.2 报道主题

3.3.3 低碳生活议题的类别

3.3.4 小结

4 三大网站对“地球一小时”活动的报道分析

4.1 “地球一小时”——“能”见蔚蓝

4.2 专题报道加快议题扩散

4.2.1 版头各具特色，凸显网站个性

4.2.2 注重多渠道报道，扩大议题影响力

5 结论与思考

5.1 三大网站对低碳生活议题建构的现状分析

5.1.1 重视议题报道，倾听公众声音

5.1.2 建构议题广泛，呈现多样低碳生活

5.1.3 积极引导为主，促进低碳理念宣传

5.2 三大网站对低碳生活议题建构的问题

5.2.1 报道形式单一，专题策划较少

5.2.2 短期报道为主，缺乏深度报道

5.2.3 专家学者立场的缺失

5.3 对三类网络媒体低碳生活议题建构的思考

5.3.1 丰富新闻内容，突破单一模式

5.3.2 促进媒介融合，实现从线上到线下的互动

5.3.3 表达专家立场，重视“意见领袖”

致谢

参考文献