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第1章引言
1.1研究背景
1.2国内外研究综述
1.2.1关于消费者网上购物的感知风险维度
1.2.2关于消费者网上购物感知风险的影响因素
1.2.3关于消费者降低网上购物感知风险的策略行为
1.3研究目的与意义
1.4研究路线与方法
1.4.1研究路线
1.4.2研究方法
第2章消费者网上购物的感知风险与策略行为的变量设计
2.1网上购物的内涵
2.2网上购物的主要商品
2.3潜在网络消费者和现实网络消费者的涵义
2.4消费者网上购物的感知风险与策略行为的变量设计
2.4.1感知风险变量
2.4.2策略行为变量
第3章消费者网上购物的感知风险与策略行为分析
3.1数据收集与整理
3.2感知风险变量的因子分析
3.2.1因子分析
3.2.2信度检验和效度检验
3.3策略行为变量的因子分析
3.4潜在网络消费者与现实网络消费者的差异分析
3.4.1潜在与现实网络消费者网上购物的感知风险差异
3.4.2潜在与现实网络消费者网上购物的策略行为差异
第4章降低消费者网上购物感知风险的思考和建议
4.1企业降低消费者网上购物感知风险的思考
4.1.1减少消费者时空隔离感
4.1.2保证并履行不满意退货退款承诺
4.1.3促进信息的对称性并降低信息搜寻成本
4.1.4逐渐创造良好的品牌购物平台
4.2对企业吸引潜在网络消费者网上购物的建议
4.3对企业维系现实网络消费者网上购物的建议
第5章研究总结
5.1主要研究结论
5.1.1关于消费者网上购物的感知风险
5.1.2关于消费者减少感知风险的策略行为
5.1.3关于潜在与现实网络消费者的差异
5.1.4关于企业对策
5.2创新点
5.3研究展望
参考文献
附录:网上购物调查问卷
攻读硕士学位期间公开发表的论文
致谢
湖北大学;