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1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究综述
1.3 研究方法
1.4 研究内容及技术路线
1.4.1 研究内容
1.4.2 技术路线
1.5 拟解决的关键问题
2 相关理论体系
2.1 跨境电商背景概况
2.2 跨境电商载体-互联网基础理论
2.2.1 互联网基础理论
2.2.2 PC互联与移动互联相关理论
2.3 海外市场拓展策略的相关理论
2.3.1 跨境电商平台的基础理论
2.3.2 SEM定义及相关体系基础
2.3.3 SNS定义及相关理论基础
2.4 本章小结
3 中小外贸企业海外市场拓展SWOT分析
3.1 影响海外市场拓展策略的内部环境
3.2 影响海外市场拓展策略的外部环境
3.2.1 经济环境
3.2.2 政治环境
3.3 制定有效拓展策略的SWOT分析
3.3.1 SWOT评价
3.3.2 SWOT矩阵
3.4 本章小结
4 跨境电商背景下中小外贸企业海外市场拓展策略
4.1 中小外贸企业海外市场拓展渠道
4.2 跨境电商背景下拓展策略的选择依据
4.2.1 互联网特点对跨境电商的影响
4.2.2 互联网模式对中小外贸企业的影响
4.3 典型性中小外贸企业海外拓展策略
4.3.1 拓展现状
4.3.2 拓展策略对比
4.4 本章小结
5 跨境电商背景下CARNEE公司海外市场拓展策略
5.1 CARNEE公司概况
5.2 海外市场拓展策略
5.2.1 基于C端思维影响下的阿里巴巴拓展策略
5.2.2 基于互联影响下的SEM拓展策略
5.2.3 基于海外社交媒体影响下的SNS拓展策略
5.3 海外市场拓展策略的保障措施
5.3.1 组织保障
5.3.2 人才保障
5.3.3 激励保障
5.3.4 产品保障
6 结语
6.1 总结
6.2 研究局限及未来展望
6.2.1 局限性
6.2.2 展望
参考文献
致谢
郑州大学;