论现代橱窗展示设计中的意境营造——以服饰橱窗设计为例

摘要

橱窗是现代商业环境中传递信息的使者。它展示商品的性能和特色，传递品牌的企业文化，刺激消费者的购买欲望，并促成消费者最终的购买行为。其中橱窗意境的营造是关键因素。设计师根据商品的个性和特点，商家的品牌文化和经营理念，在有限的橱窗展示空间内进行创造性的设计活动，如利用照明设计、色彩搭配、道具设计、造型设计等，来共同营造符合商品气质且迎合消费者心理需求的意境。
　　 本文共有三部分组成：第一部分是绪论部分。主要阐述了本文的选题和研究意义，并对国内外橱窗展示设计的研究现状分别进行分析。
　　 第二部分，主要研究现代商业环境与橱窗展示设计的关系。包括以下三个内容：现代商业环境的现状；橱窗展示设计的基础性研究，以及现代商业环境与橱窗展示设计的关系；与本文相关的“意境”理论的根源、发展、定义以及与现代艺术设计的结合。在这部分中，始终是以“营造意境”作为研究课题的中心点。
　　 第三部分，是本文的核心部分：论述如何进行橱窗的意境营造。以相应的设计元素为物质载体（“物境”），根据消费者精神层次的需求和审美经验（“情境”），营造出橱窗的某种意境（“意境”）。本文以品牌服饰的橱窗设计为研究实例，深入分析橱窗设计中的意境营造的特征。一方面立足于现有的橱窗展示设计研究成果和发展状况，分析橱窗展示设计意境营造的方法和原则；另一方面，也尝试在环境艺术设计领域中的继承和创新方面做出有价值的探索。

目录

文摘

英文文摘

声明

引 言

第1章绪论

1.1本文选题和研究意义

1.2现代商业橱窗展示设计的研究现状

1.2.1国外研究现状

1.2.2国内研究现状

1.3本文的研究内容及研究方法

1.4本文涉及的意境理论

1.4.1意境概述

1.4.2在中国古典艺术中的“意境说”

1.4.3“意境”与现代艺术设计的结合

第2章现代商业环境与橱窗展示设计关系

2.1现代橱窗展示设计

2.1.1历史发展过程

2.1.2橱窗展示设计概述

2.1.3主题性橱窗的营造

2.2现代商业环境与橱窗展示设计的关系

2.2.1现代商业环境概述

2.2.2橱窗展示设计与消费者的关系

第3章现代商业橱窗展示设计中的意境营造

3.1橱窗造型设计中的意境营造

3.2橱窗空间设计的意境营造

3.2.1空间的物境营造

3.2.2空间的情景营造

3.2.3空间的意境营造

3.3橱窗立体造型设计的意境营造

3.3.1立体造型设计的物境营造

3.3.2立体造型设计的情境和意境营造

3.4照明设计的意境营造

3.4.1照明设计的物境营造

3.4.3照明设计的情境与意境营造

3.5橱窗色彩的意境营造

3.5.1橱窗色彩的物境营造

3.5.2橱窗色彩的情境和意境的营造

结语

参考文献

附 录