我国传统纸媒“数字化生存”转型分析及发展建议

摘要

自九十年代末以来，互联网在中国普及率大幅上升，中国网民人数高速增长。进入二十一世纪之后，伴随着以3G、4G为代表的电信通讯技术迅速更新迭代，Web1.0到Web2.0的互联网环境演变和手机以及平板设备的高覆盖率，我国媒介生态发生了显著变化，传统纸媒的消费者阅读习惯也出现了大量新特征，对传统印刷媒体（也即纸媒）提出了许多新要求。在这一时代背景下，相当一部分传统纸媒出现了发行量不升反降，广告收入持续走低的严峻问题。如何在移动互联网大行其道，多屏设备持续争抢消费者注意力，读者电子化阅读逐渐开始成为社会阅读习惯主流的挑战下实现自身的不断成长和顺利转型成为整个纸媒行业最关心的思考和探索方向。
　　本文共分为五个部分。第一部分绪论介绍了本研究的研究意义、研究目的、研究现状以及研究方法和创新点；第二部分梳理了我国传统纸媒数字化转型的发展历程；第三部分点评分析了我国纸媒数字化转型现状的效果和成绩；第四部分细致探讨了我国数字化纸媒未来发展的趋势和方向；第五部分结合西方发达国家纸媒数字化转型的成功先进经验对我国纸媒数字化产业存在的问题提供对比借鉴,同时给出针对我国纸媒数字化转型的合理策略和相关建议。
　　本文采用文献查阅、案例分析、比较分析等研究方法，细致梳理了我国传统纸媒在新的技术背景、时代背景和市场要求下进行转型的主要历程、不同阶段和产生的相应问题，对目前我国纸媒“数字化生存”转型现状的不足与挑战给出了分析和建议，对国内外纸媒电子化、网络化、数字化转型中的经验进行了总结，希望为我国纸媒的数字化转型提供可以借鉴的理论依据。

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第1章 绪论

1.1 研究目的及意义

1.2 研究现状

1.3 研究创新点

1.4 研究方法

第2章 我国纸媒数字化转型历程回顾

2.1 互联网兴起与纸媒危机的出现

2.2 纸媒“穷则思变”，数字化转型的早期尝试

2.3 移动互联网时代纸媒数字化转型中客户端软件和社交网络平台的发展

第3章 我国纸媒数字化转型现状特征

3.1 数字化平台的内容呈现仍以纸媒母体的内容迁移为主

3.2 Web2.0时代纸媒数字化智能移动设备平台的生态构建走向成熟

3.3 迎合社交网络时代，建立社区化互动机制

3.4 构建承接传统但又具有创新的商业模式

第4章 纸媒数字化转型的发展前景趋势分析

4.1 在21世纪，数字化媒体将取代上世纪纸媒占据的主导地位

4.2 移动智能设备终端成为纸媒数字化新闻产品主要阅读载体

4.3 社交网络成为纸媒数字化新闻产品角逐的新竞技场

第5章 我国纸媒数字化的发展中出现的问题与应对建议

5.1 我国纸媒数字化的发展中出现的问题

5.2 我国纸媒数字化应对策略与建议

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间取得的科研成果