从媒体策略角度研究青岛啤酒的品牌营销

摘要

“青岛啤酒”在长期的品牌营销过程中奠定了“青岛啤酒”在国内啤酒类饮品品牌中的龙头老大位置,在其中,其媒体策略发挥了相当重要的作用,所以青岛啤酒在媒体策略方面的经验和教训具有相当的研究意义。
　　本文主要以“青岛啤酒”品牌为研究对象,从媒体关系理论出发,以媒体策略角度分析青岛啤酒品牌营销。全文共分为5个部分。第1部分包括第一章和第二章,是绪论以及概念阐述,将品牌营销和媒体策略的概念和理论背景做了说明。第2部分,梳理清楚青岛啤酒百年品牌的发展历史,按照发展阶段进行了详细分析。第3部分,从媒体关系角度对青岛啤酒的品牌定位、媒体营销策略和媒体关系处理机制做了研究。第4部分,为了更加详细解析青岛啤酒品牌的品牌营销和媒体策略,本文挑选了具有代表性的营销案例进行深入研究。第5部分,在前文基础上进行总结,提出青岛啤酒品牌营销中可以借鉴的媒体策略。
　　本文从媒体关系角度阐释青岛啤酒的百年品牌之路,希望能够抛砖引玉,在品牌营销和媒体策略方面做出有益的研究。

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第1章 绪论

1.1选题的研究意义与目的

1.2研究内容（解决的问题）

1.3国内外研究现状、水平及发展趋势

1.4独创或新颖之处

1.5拟采取的研究方法

1.6预期成果

第2章 相关理论概述

2.1品牌的概念

2.2品牌营销和媒体策略的概念和研究

2.3 品牌与媒体关系理论的概念和发展

2.4事件营销

第3章“青岛啤酒”的发展历程及营销现状

3.1 “青岛啤酒”品牌发展历程

3.2青岛啤酒产能现状

3.3青岛啤酒产品结构

3.4 青岛啤酒品牌价值

第4章 青岛啤酒品牌营销管理体制

4.1 内向整合管理资源，为品牌营销打基础

4.2六项机制管理方法，使工作具体化

4.3有层次的多品牌结构，细分消费群体

4.4重视品牌文化传播，夯实品牌基础

4.5着意发展媒体关系，多媒体营销多管齐下

4.6巧用事件营销提升品牌力

第5章 青岛啤酒媒体营销策略的实例分析

5.1三年、1亿、十三亿人的奥运营销

5.2 青岛国际啤酒节：媒体的盛宴

5.3合作电影媒体

第6章 青岛啤酒品牌营销中媒体策略的经验借鉴

6.1 谨慎选择媒体合作平台—青岛啤酒因媒体平台契合度低导致营销失误

6.2 多媒体整合营销，积极运用事件营销

6.3 探索媒体为品牌定制营销的新可能

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表的论文