基于新闻微博平台的军队形象传播研究——以@军报记者、@央视新闻、@人民网为例

摘要

军队形象是构成军事软实力的核心要素，是国防和军队建设的重要内容。在互联网时代，以微博为代表的新媒体形式的出现，改变了军队形象的传播方式和媒介环境。同时，网民数量日益剧增，也使其成为军队形象传播中不可忽视的重要因素，网民的舆论将直接反映出传播效果。然而目前学界缺乏对微博平台中国人民解放军军队形象传播的相关研究。
　　本文以新浪微博平台上中国人民解放军的军队形象传播为主要研究内容，以臧国仁的“高、中、低三层框架分析”理论为基础，结合定性研究和定量研究方法，对新浪微博平台上最具典型性和权威性的三大主流官方媒体:@军报记者、@央视新闻、@人民网的关于军队的微博进行分析，描述出其呈现的军队形象，总结媒体报道框架的建构方式和建构内容，以及网民反馈情况，进而为微博平台关于军队形象的传播作出思考和建议。
　　经过研究发现，媒体主要呈现出了“听党指挥、能打胜仗、作风优良、自信透明”的军队形象。在高层次框架上，媒体关于军队的新闻框架政治色彩浓厚，立场鲜明，导向明确;在中层次框架上，媒体仍遵循传统媒体的报道习惯和报道角度;在低层次框架上，媒体较多地使用官方新闻报道的语言和表达方式。从网民反馈来看，近一半的网民对微博平台上的军队形象传播持正面态度，四分之一的网民持负面态度，并且消极表达直接强烈，网民与媒体的关注点具有一定差异。本研究认为媒体要提高微博平台军队形象传播的效果，应转变传播观念，丰富传播框架和传播形式，增强与网民的互动沟通。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究缘起

1．2 研究目的及意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 相关文献综述

1．3．1 军队形象文献综述

1．3．2 媒介框架理论综述

1．4 研究方法及样本选取

1．4．1 研究思路

1．4．2 研究方法

1．4．3 样本选取

第2章 新浪微博传播的军队形象及其报道框架分析

2．1 微博所呈现的军队形象

2．1．1 @军报记者：“听党指挥、能打胜仗、作风优良”的军队形象

2．1．2 @央视新闻：“能打胜仗、自信透明”的军队形象

2．1．3 @人民网：“能打胜仗、作风优良”的军队形象

2．1．4 其他军队形象

2．2 微博报道的高层次框架分析

2．2．1 微博主题：以对外交往为主

2．2．2 微博来源：以原创为主

2．3 微博报道的中层次框架分析

2．3．1 微博报道切入角度：以军队近期发生的新闻事实为主

2．3．2 微博报道通用框架：以事实框架和宣传框架为主

2．4 微博报道的低层次框架分析

2．4．1 微博表现形式：以“文字+图片”为主

2．4．2 微博关键词分析：以官方报道用词为主

2．4．3 微博语言分析：以官方语言为主

第3章 基于网民反馈的新浪微博平台军队形象传播效果分析

3．1 微博转发和点赞分析：较认同军队历史、情感、抢险救灾类主题

3．1．1 微博转发分析

3．1．2 微博点赞分析

3．2 微博评论分析：以正面态度为主，负面情绪表达强烈

3．2．1 评论态度

3．2．2 语言特点

3．2．3 评论关键词

第4章 新浪微博平台军队形象传播的思考与建议

4．1 基于新浪微博平台军队形象传播的思考

4．1．1 宣传基调明显

4．1．2 新闻框架单一

4．1．3 没有借助微博平台优势

4．2 对利用新浪微博平台传播中国军队形象的建议

4．2．1 转变传播观念，具备“互联网思维”

4．2．2 丰富传播框架，增加多媒体形式

4．2．3 增加互动交流，主动引导舆论

4．3 小结

参考文献

致谢