农民专业合作社品牌建设影响因素研究——以福建省为例

摘要

随着我国现代农业发展的不断推进，农业的增长方式也逐渐发生了改变，从原来的数量型逐渐向质量效益型转化。这就使得产品的质量和品牌成为参与当下市场竞争的重要手段，尤其是在当前农产品市场化程度的进一步提高，国内外农产品市场竞争越发凸显出当今国际社会都处于农业品牌化经营时代，品牌建设成为各国增加竞争筹码的的重要手段。改革开放以来，随着经济的不断发展，我国农民专业合作社整体实力得到显著提高，起到了很强的试点示范效应，组织所起到的功能作用日渐显著。在市场竞争日益激烈的今天，福建农民专业合作社经过多年的探索与发展，在合作社的数量规模及带动农户增收等方面起到了显著的作用。但福建省目前各地区、各产业的农民专业合作社效益水平存在不同程度的差异，规范化程度也不尽相同，福建省农民专业合作社的功能作用有待进一步发挥。鉴于此，农民专业合作社要想获得发展，就需要让合作社的农产品在激烈的市场竞争中占到一席之位，而合作社的品牌建设无疑是让合作社获得市场竞争力的一个重要手段，农产品的品牌培育就成为合作社发展的重要内容。当前，很多农民专业合作社都通过自己的产品注册了商标，也拥有了相应的品牌，但是大部分品牌都缺乏一定的文化支撑，品牌内涵缺乏的现象也很突出。总之，农民专业合作社在发展过程中，品牌数量有所增长，但品牌的市场竞争力较弱，需要从不同的方面进行探索和创新。鉴于农产品品牌对于农民专业合作社发展有重大的战略意义，品牌建设显得越发重要，推动农民合作社品牌建设成为我国农民专业合作社未来发展的一项重要内容。
　　本文立足于品牌化竞争的时代背景，希望通过研究分析影响合作社品牌建设的关键因素，来达到提升农民合作社核心竞争力的目的，进而帮助解决合作社品牌建设的问题，探究出一条农民专业合作社发展的新路径。
　　本文选取的研究对象为福建省部分农民专业合作社，通过对合作社负责人的问卷调查及访谈获得相关数据，并对数据进行处理，利用二元 logistic回归模型对可能影响农民专业合作社品牌建设的因素进行定量分析，分析各因素对合作社品牌建设的影响。
　　主要研究内容分为以下几个部分：文章第一部分为绪论，对文章的研究背景及意义进行简单介绍，并对相关概念进行界定。第二部分是文献综述以及理论基础，采用归纳法对已有文献进行梳理，交代文章的理论前提。第三部分是利用收集来的数据对福建省农民专业合作社品牌建设的现状及存在的一些问题进行归纳。第四部分为案例分析，通过选取福建省3家农民专业合作社品牌建设的典型案例进行比较分析。第五部分是对农民专业合作社影响因素的实证分析，对问卷调查数据进行描述，并对样本特征进行分析，运用二元 logistic回归模型，分析对合作社品牌培育的有显著影响的因素并进行讨论。第六部分对研究结果进行总结并提出促进农民专业合作社品牌建设的对策建议。
　　结果表明，合作社理事长品牌意识、合作社的成立年限、盈余按股分配比例、外部市场竞争激烈程度、合作社融资难易程度及政府扶持力度对农民合作社的农产品品牌建设有显著影响。基于研究结果，从农民专业合作社内部来说，建设品牌首先要加强合作社内部的建设，健全完善各项制度，提高社员的认同感，其次，应增强品牌意识，树立农产品品牌战略观念。从外部来说，对合作社的品牌建设，政府要予以资金补助、以及出台相关优惠政策，驱动合作社采取相应措施进行品牌建设。同时相关部门要出台政策完善农村的金融体系，解决合作社品牌建设中面临的融资难问题。

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第1章 绪论

1.1研究的背景

1.2 研究目的及意义

1.3相关概念的界定

1.4研究的方法、技术路线与研究内容

1.5可能的创新与不足

第2章 文献综述与研究基础理论

2.1国外研究综述

2.2 国内研究综述

2.3 理论基础

第3章 福建省农民合作社品牌建设现状

3.1品牌建设基本情况

3.2 品牌建设存在的问题

第4章 福建省农民专业合作社品牌建设的典型案例研究

4.1 案例基本情况描述

4.2 案例的比较分析

4.3 案例启示

第5章 农民合作社品牌建设影响因素的实证分析

5.1 样本合作社的基本情况

5.2 实证研究分析

5.3本章小结

第6章 研究主要结论与政策建议

6.1 研究结论

6.2相关对策建议

参考文献

附录

致谢