现代消费意识形态下DM杂志广告设计研究

摘要

现代消费意识是指以“为消费而消费”来取代以往基本需求的消费意识，在这种现代消费意识形态下，消费是社会地位区分的标准之一，一个人拥有什么层次的消费水平，往往在一定程度上显示了他的经济能力和社会地位。消费者通过消费某些商品和服务，不但消费了商品和服务的使用价值，也消费了它们所代表的社会地位、身份和品位，并由此得到满足感。这中间广告的推波助澜起到至关重要的作用。而作为广告媒体的一种——DM杂志正在不遗余力地扮演着这种制造、刺激消费欲望，满足消费心理的重要角色。它们用大量的版面向读者介绍最新的时装潮流，预测美容美体的流行趋势，提供各种数码产品上市信息，推荐国内外风光旖旎的旅游胜地，甚至将豪华跑车、私人游艇、高级别墅等令普通人望尘莫及的商品统统作为焦点信息向读者发布，以轻快明朗的文字信息配以精美图片，为读者营造了超过一般物质需求的高档消费氛围。
　　DM杂志广告被消费文化包围的同时也必然受到消费文化的支配和影响。因此，DM杂志广告的视觉形态所呈现的种种现状与特征，离不开消费社会的背景和消费文化的渗透与推动，使 DM杂志广告的视觉形态也越来越多的承载了消费文化的特征和文化内涵。进行 DM杂志广告设计发展变化的研究，离不开它和消费与消费文化之间关系的探讨。
　　本文在归纳总结DM杂志广告发展的基础上，从设计的角度分析了DM杂志广告与传统平面广告不同的特性，对DM杂志广告媒介的优势进行探讨；深入阐述了消费文化影响下 DM杂志广告设计所呈现的特点，通过案例分析，借鉴成功经验为DM杂志创意设计提供了思路。
　　具体的研究成果在于：
　　（1）从现代消费意识形态这个前提背景下归纳、总结 DM杂志的特征，设计规律，并以此拓展DM杂志的研究领域。
　　（2）以设计的角度探讨 DM杂志的视觉艺术语言的应用，以及现代消费意识形态对DM杂志设计的影响。
　　（3）基于前面对DM杂志多角度的归纳总结研究，探讨DM杂志视觉语言的设计创新并结合《生活速递》这个案例分析，以此得到启示，为我国 DM杂志广告的良性发展提供更多的思考空间。

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目录

1 绪 论

1.1 问题的提出及研究意义

1.5 本文研究的价值

1.6 本文研究的方法

1.7 本章小结

2 现代消费意识及其特征以及与广告的关系

2.1 消费

2.2 现代消费意识的形成

2.3 现代消费意识与广告的互系

2.4 本章小结

3 DM杂志广告分析

3.1 DM概念界定

3.2 DM杂志的特征

3.3 DM杂志广告与传统广告的差异

3.4 DM杂志广告的优势

3.5 DM杂志存在的问题

3.6 本章小结

4 现代消费意识形态下的DM杂志广告设计

4.1 现代消费意识对DM杂志广告的影响

4.2 现代消费意识下DM杂志广告视觉语言的特点

4.3 DM杂志广告视觉要素的组合设计

4.4 本章小结

5 现代消费意识形态下DM杂志广告创意设计的理念

5.1 当今视觉传达的发展现状与趋势

5.2 DM杂志广告创意设计

5.3 DM杂志广告的设计案例分析以及对DM杂志设计的启示

5.4 本章小结

6 结论与后续研究的展望

6.1 结论

6.2 后续研究的展望

致谢

参考文献

附录