北京报业市场结构研究

摘要

上世纪九十年代中后期以来,北京报业市场竞争日趋激烈,大量新报涌入,抢占市场份额。短短十年间,北京报业竞争格局在不断地发生变化。特别是2007年,部分报纸实行改革,彻底退出原有市场。正在经历转型期的北京报业,其市场结构是否也随之发生了变化。本文通过产业组织理论中对市场结构的研究方法,分析北京报业发行和广告市场的集中度指标,将实证分析的方法应用于同类及异类报纸之间差异化的研究,从定性和定量分析相结合的角度剖析北京报业市场的竞争态势,最终得出目前北京报业的市场结构类型及其特点,从而为政府制定市场结构优化战略和为报业经营者如何在报业市场上取得竞争优势提供有价值的学术参考。
　　 全文共分为四部分:
　　 第一部分:绪论。主要介绍选题的现实背景和研究目的,并对本文的研究思路和创新点进行简要的阐述。
　　 第二部分:报业市场结构研究的理论综述。首先是产业组织理论中关于市场结构研究的理论综述:其次是报业经济的理论与研究综述。
　　 第三部分:北京报业市场结构及影响因素分析。首先定量分析北京报业发行和广告市场的集中度指标;然后结合案例,从市场定位、报纸质量和读者服务三方面,对北京报业市场的产品差异化进行研究,其中侧重采用统计随机调查的方法实证分析北京报业市场中各报在版面设置和报道内容上的差异化程度:最后对影响报业市场结构的另一重要因素进入和推出壁垒进行阐述。
　　 第四部分:北京报业市场结构的优化途径。通过上文得出的北京报业市场结构类型及其特点,提出优化报业市场结构的三点建议。

目录

文摘

英文文摘

1.绪论

1.1 选题的背景和意义

1.2 本文的研究思路

1.3 本文的创新点

2.报业市场结构研究的理论与研究综述

2.1 市场结构理论与研究

2.2 报业经济理论与研究

3.北京报业市场结构及影响因素研究

3.1 市场结构的基本理论

3.1.1 市场结构

3.1.2 市场集中度

3.1.3 产品差别

3.1.4 进入和退出壁垒

3.2 北京报业市场集中度分析

3.2.1 发行市场集中度

3.2.2 广告市场集中度

3.3 北京报业市场的产品差异化分析

3.3.1 报纸市场定位的差异化

3.3.2 报纸质量差异化

3.3.3 报纸服务差异化

3.4 北京报业市场的进入和退出壁垒分析

3.4.1 北京报业市场的进入壁垒

3.4.2 北京报业市场的退出壁垒

4.北京报业市场结构的优化途径

4.1 推行报业集团市场化经营,优化市场结构

4.2 放宽行政性报业管制,鼓励跨地域、跨媒体经营

4.3 实施差异化战略,提高市场竞争优势

参考文献

注释

在学期间发表的论文及科研成果

致谢