农户使用地理标志意愿的影响因素研究——基于重庆地区农户的实证调查

摘要

近几年来随着国内农产品安全事件的不断发生,以及国外品牌农产品进驻中国市场,国内农产品在市场上发展受到了不小的冲击,其原因一方面来自于消费者对国内的农产品信心不足,另一方面国内农产品大多无法建立良好的品牌形象与国际品牌匹敌。为此,积极鼓励农户使用地理标志,有助于迅速建立农产品区域品牌,农户借助该区域品牌可以提高经济效益,获得市场竞争力。因此,研究农户使用地理标志的影响因素有利于促进我国推广地理标志的使用,对地理标志的法律保护及经营管理都具有重大的理论和实践指导意义。
　　农户使用地理标志意愿研究是从参与主体的角度来推动地理标志的使用,在分析地理标志的推广参与者时,一方面由于地理标志所保护产品的特性,农户成为国主要的参与主体,另一方面在地理标志的推广环节来讲,农户是最基础的参与者,地理标志的推广涉及到各相关利益者,通过以农户为研究核心,研究农户的使用意愿影响因素,能够的找到地理标志推广渠道。
　　本文运用理论研究和实证研究相结合的研究方法,通过分析前人对农户相关行为的研究,以及在地理标志推广中的利益相关者,以农户为参与核心,构建了影响农户使用地理标志意愿的相关模型。分析重庆地区使用地理标志现状,根据研究模型,编写调查问卷,对重庆地区农户进行数据收集及调查。收集了147个农户家庭数据之后,通过描述性统计,因子分析,逻辑回归分析对数据进行了整理分析。
　　通过研究发现,农户户主的学历,以及他们对地理标志的认知对使用地理标志意愿有较大影响,同时,相关的政策鼓励及扶持也助于农户使用地理标志。建议行业协会应完善对地理标志的宣传机制,一方面提高农户的认知,同时提高市场对地理标志的接受的;政府加大对农户使用地理标志的扶持政策;同时通过政府扶持,使得行业协会能逐步发展,树立行业协会在推广地理标志过程中的权威性。文章的最后分别从延伸研究领域、缩小研究区域及细化研究内容三个方向提出了关于研究地理标志产品的未来展望。

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一、绪论

（一）研究背景

（二）问题的提出

（三）研究目的及意义

（四）研究方法及创新点

二、文献研究综述

（一）相关研究概念的界定

（二）农户使用地理标志行为的研究理论

（三）利益相关者理论与地理标志推广应用研究

（四）文献评述

三、重庆农产品类地理标志保护及经营现状

（一）重庆农产品类地理标志保护现状分析

（二）重庆农产品地理标志经营现状分析

（三）重庆农产品地理标志综合价值分析

（四）重庆农产品地理标志管理中存在的问题

四、农户使用地理标志意愿影响因素的研究基础及假设

（一）农户使用地理标志受农户家庭特征及户主因素的影响

（二）相关利益者影响模型

（三）模型构建

五、数据来源及统计分析

（一）数据来源

（二）样本基本特征描述

（三）样本调研数据的描述性统计分析

（四）农户使用地理标志意愿影响因素实证分析

（五）回归分析

六、研究结论与展望

（一） 研究结论

（二）管理建议

（三）研究的局限性、展望

参考文献

附录：

攻读硕士学位期间研究成果

致谢