新千年以来“五粮液形象片”版本变迁及视觉文化阐释

摘要

五粮液集团有限公司作为中国白酒名优企业，五粮液产品在国内外市场获得的优质称号与企业形象宣传紧密相连，企业形象宣传片是通过影像的方式向受众群体传达企业及产品信息的过程。本次研究运用电影学专业的相关理论知识，以五粮液企业形象宣传片的类型变迁为实例，力求探索出五粮液企业宣传片在类型变迁中的因素所在，重点探究企业文化宣传片中所包含的专业元素，分析这些元素的内在含义和拍摄手法如何与当时社会潮流相融合、表现企业文化、抓住观众眼球、营造市场需求等。通过汲取不同类型的优势，剖析出现的问题，最终提出优化提升策略，以期为五粮液这一类型为代表的企业提供制作企业形象宣传片提供参考。
　　纵观五粮液新千年的企业形象宣传片2013年为时间节点，明显呈现出两种类型，从制作方式、传播平台、文化内涵、定位的消费群体等多方面因素的变化，概括为以企业音乐电视为主的企业形象宣传片阶段、以平铺直叙形式为主的企业形象宣传片阶段。而五粮液企业形象宣传片变迁的缘由包括白酒行业的发展规律、国家政策、影视文化的时兴潮流引导、市场消费需求等。
　　我们身处在视觉文化的时代，企业形象宣传片是视觉文化形态的典型代表。本文通过重新审视和应用巴拉兹关于对视觉文化的理论框架，从视觉文化的语言共通性、感性特征、虚拟性三方面特征来阐述新千年以来五粮液企业形象宣传片在变迁中如何进行企业思想和文化观念的传播，具体包括服装设计、光线和色彩、音乐、特写镜头与变换多段的摄影方位阐述感性特征，视觉幻觉、运动镜头等内容。
　　本文以五粮液企业形象宣传片变迁所呈现出的两种类型五个版本为分析样本，分析出制作成本高、音乐电视生命力的衰减、直白叙事缺乏吸引力、传播媒介的限制等问题影响企业形象宣传片的传播效果。通过对电影理论知识的及当今社会形势的整合，建议从公益广告经验借鉴、专业团队制作、增强企业形象意识紧抓企业文化核心等方面打造企业形象宣传片的优化策略。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 研究背景和意义

第二节 研究综述

一、国外学者的研究综述

二、国内学者的研究综述

第三节 研究内容和研究思路

一、研究内容

二、研究思路

第四节 研究方法和创新

一、研究方法

二、创新之处

第二章 新千年以来五粮液企业形象宣传片的版本变迁阐释

第一节 五粮液集团有限公司介绍

第二节 五粮液企业文化建设

一、企业现代管理文化

二、五粮液的传统文化

三、统文化与现代管理的契合

第三节 新千年以来五粮液企业形象宣传片的版本变迁

一、以企业音乐电视为主的企业形象宣传片阶段

二、以平铺直叙形式为主的企业形象宣传片

第四节 新千年以来五粮液企业形象宣传片的版本变迁变迁缘由分析

一、白酒行业“黄金十年”结束

二、国家政策的调整

三、影视文化的时兴潮流转变

四、市场消费需求

第三章 五粮液企业形象宣传片类型变迁的视觉文化阐释

第一节 语言共同性分析

一、光线和色彩

二、服装设计

第二节 感性特征分析

一、音乐

二、特写镜头与变换多段的摄影方位

第三节 虚拟性分析

一、视觉幻觉

二、运动镜头

第四章 企业形象宣传片存在的问题与对策

第一节 企业制作形象宣传片过程中存在的不足

一、总体经济成本偏高

二、音乐电视生命力的衰减

三、直白叙事缺乏吸引力

四、传播媒介的限制

第二节 企业形象宣传片改进措施

一、公益广告经验借鉴

二、专业团队制作

三、提升企业形象，紧抓企业文化核心

四、传播媒介的多样化、传播方式多元化

结语

参考文献

致谢