韩剧的传播策略研究——以《来自星星的你》为例

摘要

随着全球化的发展，世界各国在政治、经济和文化方面的交流和沟通日益频繁，几乎所有的行业都被裹挟到这场全球化的浪潮中，竞争与合作，机遇与挑战成为世界发展的重要趋势，电视剧行业也不例外。电视剧的对外传播，不仅是经济层面的贸易交流，更是本国文化的对外传播和延伸。纵观整个亚洲，韩剧的成功有目共睹。它将韩国文化、儒家文化和世界共同文化进行融合，消减文化折扣，成功走向亚洲和欧美地区，深受海内外观众的喜爱。同时，它还带动了影视、音乐、广告、出版、旅游等其他产业的发展，创造了巨大的外贸收益，成为韩国重要的支柱性产业。相反，我国电视剧的对外传播能力远不如韩剧，依然存在引进大于输出和贸易逆差等问题。基于韩国与中国同属于儒家文化圈，韩剧对外传播的成功经验，可以为我国电视剧的发展提供重要的参考依剧。
　　《来自星星的你》是近几年在中国收视率和点击率最高的作品之一，它不仅被称为“中国拥有社交媒体后最受热议的电视剧”，还带动了相关产业的发展，为韩国创造了巨大的经济收益，也是韩国文化的一次成功的跨国传播。因此，系统总结《来自星星的你》的传播经验是一个具有重要现实意义和理论意义的课题。本文以《来自星星的你》的传播策略作为研究对象，运用文本分析法研究了《来自星星的你》的叙事时空、叙事视角、叙事结构和叙事模式，分析该剧在文本生产中的成功经验。并利用传播学的相关理论，结合我国当代的媒介环境，分析了该剧在中国的营销方式，为我国电视剧行业提供营销经验。同时，还指出该剧所展示的多元文化内涵，是其对外传播的重要法宝。通过对《来自星星的你》传播策略的研究，探讨了电视剧创作者该如何创新地、客观地进行文本内容的创造和营销方式的选择，促进我国电视剧产业进一步发展。
　　本文共分为五章内容：第一章为绪论部分，主要介绍了研究缘起、研究综述、研究方法和研究意义等基本问题；第二章以叙事学为理论依据，分别从叙事时空、叙事结构、叙事视角、叙事模式四个方面对韩剧《来自星星的你》的叙事策略进行分析，研究该剧在文本生产中的特色之处；第三章以传播学为理论依据，重点分析该剧在我国传播的营销策略，并提出互动式营销特色。第四章主要从该剧对韩国文化特色的坚守，对儒家文化的展示和对人文精神的弘扬三个方面，分析该剧成功进行对外传播的文化魅力展示；最后从三个方面对我国电视剧的发展和传播进行反思：打造精品力作，寻找叙事突破点；整合各方资源，开展互动式营销；传承民族特色，寻找文化共通点。

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中文摘要

英文摘要

第一章 绪论

一、研究缘起

二、研究综述

三、研究方法

四、研究意义

第二章《来自星星的你》的多样化叙事策略

一、叙事时空：隐形叙事

二、叙事结构：戏剧式线性结构

三、叙事视角：交叉转换

四、叙事模式：多元化的类型剧

第三章 《来自星星的你》的互动式营销策略

一、 粉丝营销：发动粉丝优势力量，参与营销互动

二、 跨媒体互动营销：集多种媒体力量，构建立体营销网

三、 衍生性营销：多种利益集团的加入

第四章 《来自星星的你》的多元文化传播策略

一、《来自星星的你》的核心文化——韩国文化

二、《来自星星的你》的背景文化——儒家文化

三、《来自星星的你》的共同文化——人文精神

第五章 《来自星星的你》对中国电视剧发展的启示

一、打造精品力作，寻找叙事突破点

二、整合各方资源，开展互动式营销

三、传承民族特色，寻找文化共通点

结语

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间的学术成果