高校本科生读报行为与偏好研究——北京地区高校本科生读报情况和读报意愿调查

摘要

本文调查的目的是客观准确地认识和考察北京地区高校本科学生读报现状；描述相关变量是否对大阅读行为和偏好造成影响；基本廓清报纸在高校本科生中未来发展的可能空间，把握其可能给学生造成未来隐患的“阅读障碍”，找寻在学生中最有发展潜力的新的价值“增长点”。 本文调查随机选取了北京大学、清华大学、中国人民大学、北京师范大学、中国青年政治学院、北京交通大学、中央民族大学、北京理工大学、北京航空航天大学9所不同类型的高校。从调查对象的性别、家庭居住地、学科、年级等主要指标看，样本具有较强的代表性。除了问卷调查，本论文还选择了20名被调查者进行深度访谈，访谈结论也印证了抽样调查具有较高的信度和效度。另外，由于高校本科生群体所固有的一些同质性，使本次调查结果对其他地区的新闻媒体也不无参考价值。鉴于样本量有限，本文调查数据可以用于北京高校本科在读学生的局部推断。 本文的调查结论如下：报纸在北京高校本科生媒介接触时长中位居第二；一般受众比较喜欢的一些新闻与信息在高校本科生中并不具有优势；对于北京高校本科生而言，大胆、思想、深度、公正、独立而严肃的办报风格更有市场；北京高校本科生期望的理想价格是每份0.8元，倾向于厚报，每份在32-48版左右；如果自费订阅或购买一张报纸时所最看重的因素是：“报道及时，时效性强”“内容重要，接触现实”“报道深刻客观公正”“知识含量大，有保存价值”“价格低廉”等等。本文发现不同的专业、性别、年级、家庭居住地对不同类型信息的喜好程度、报纸接触内容方面均有不同。学生阅读市场有广阔的广告投放空间，可以进一步拓宽校园报纸发行渠道。

目录

摘要

第一章关于本项调查的基本情况

第二章关于北京高校本科学生接触媒介结构状况的考察

第三章关于北京高校本科生阅报行为、习惯及偏好的考察

第四章以《新京报》为例的高校本科生阅读行为调查

第五章本调查的主要发现和分析性结论

参考文献

附录

硕士研究生期间学术活动

后记

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