中国动漫服装品牌推动力研究

摘要

动漫产业是当今文化创意产业中最具成长和发展性的产业之一。随着国内外数码科技的飞速发展，数字娱乐传播媒介的创新普及，它所创造的社会风潮和流行时尚对现代人的生活和工作等都产生了极大的价值。与之相随的服装产业也是文化创意产业的一个重要的组成部分，更是中国国民经济的支柱产业，其对社会风潮和流行时尚的发展都起着举足轻重的作用。文化创意是动漫产业和服装产业之间的紧密联系点。通过寻找动漫产业和服装产业之间的联系点，构建动漫服装品牌。并通过对品牌推动力理论对动漫服装品牌内在的动漫服装衍生品、动漫服装大剧场、动漫服装手工艺平台和动漫服装中国风文化进行分块研究。根据企业调研与问卷调查的方法对动漫服装品牌“推动力”进行分析与阐述，并对动漫服装品牌内在联系点进行相关分析研究。最后，通过概括分析对动漫服装品牌的未来前景作出预测。
　　 经过理论化、系统化的研究得出结论主要如下:
　　 1.动漫服装衍生品作为动漫服装品牌主要发展部分，其产生的商业价值将会使动漫服装品牌获得长足稳健的发展。
　　 2.动漫服装梦幻大剧场作为动漫服装品牌的形象标识，使现代人近距离接触动漫服装品牌，形成品牌形象影响人们的内在渗透力。
　　 3.动漫服装手工艺演艺厅是动漫服装品牌的多姿态的反光镜，会给大众的视觉带来冲击，扩大品牌的渲染力，并带给动漫服装品牌多生态发展。
　　 4.动漫服装原创作品版权保护是动漫服装品牌发展一剂强心剂，将从品牌的号召力和影响力两方面推动动漫服装品牌的稳定扩大。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 选题背景

1．2 研究意义

1．3 研究方法和整体框架

第2章 理论综述

2．1 品牌概述

2．1．1 品牌定义

2．1．2 品牌创建理论研究

2．1．3 品牌管理理论研究

2．2 动漫服装品牌概述

2．2．1 动漫服装品牌

2．2．2 动漫服装衍生品

2．3 品牌推力概述

2．3．1 品牌推力内部因素关联性

2．3．2 品牌推力识别模式联动

第3章 基于动漫元素的服装品牌推动力研究

3．1 中国服装品牌

3．1．1 中国服装品牌发展现状

3．1．2 中国服装品牌存在问题

3．1．3 中国服装品牌面临创意转型

3．2 常州动漫服装产业聚集区考察调研

3．2．1 常州动漫服装产业聚集区简介

3．2．2 动漫梦幻大剧场分析

3．2．3 动漫角色视听中心分析

3．3 基于动漫元素下的服装品牌推动力探索

3．3．1 动漫服装剧场表演平台分析

3．3．2 动漫服装衍生品分析

第4章 基于服装元素下的动漫品牌推动力研究

4．1 中国动漫品牌

4．1．1 中国动漫品牌发展现状

4．1．2 动漫品牌特征

4．1．3 动漫品牌存在问题分析

4．2 常州动漫服装产业聚集区调研

4．2．1 动漫服装cosplay秀场分析

4．2．2 动漫服装手工艺演艺厅分析

4．2．3 动漫服装国际交流中心分析

4．3 基于服装元素下的动漫品牌推动力探索

4．3．1 动漫服装手工艺展示平台分析

4．3．2 动漫角色服装设计

4．3．3 动漫服装中国风文化探索

4．3．4 动漫服装原创作品版权保护

第5章 结论

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢