中国独立服装设计师品牌文化与设计定位的研究

摘要

自改革开放以来，中国服装加工制造业成为经济发展尤其是进出口贸易的重要支柱。作为世界最大的服装生产制造中心，中国服装业长期以来只关注“复制”和“制造”时尚，缺乏“创造”时尚的能力。随着经济迅猛发展，加工制造业的繁荣，中国服装业也逐步从产业链的低端向高端过渡，并在当今的国际时装界获得举世瞩目的成就，中国的服装设计师也成为国际服装品牌设计界中的一股新兴力量。随着中国服装设计业与国际时装界的接轨，国内服装爱好者的广泛接受与高度认可，国内服装设计师们迎来了前所未有的机遇与挑战。
　　中国独立设计师品牌成立时间不长且经验不足，但设计师们坚信品牌文化与设计定位对服装品牌起着关键性的催化作用，他们提倡品牌文化理念是品牌的灵魂，他们坚持设计定位是而对市场的第一步也是关键性的一步。在而对国内外品牌竞争加剧以及国内大众成衣类服装品牌同质化现象时，中国独立品牌设计师敢于突破固有模式，创立新品牌、独自策划经营，在满足消费者个性化的需求的同时，强调原创设计。
　　论文采用文献收集、个案整理、实地调研、学科交叉与借鉴等研究方法，并结合消费者调查问卷和设计师访谈的方式，对中国独立设计师品牌相关概念进行全面深入的分析研究。论文分为五个章节:第一章，介绍选题背景，阐述研究意义，列举基本的研究方法;第二章，描述中国独立设计师品牌的基本现状、主要特性、分布情况，并对设计师品牌消费群体做深入分析;第三章，提出独立设计师目前面对的机遇与挑战。独立设计师迎来了属于他们的时代，消费群体规模大，市场前景广阔，但也要面对和克服品牌自身知名度不高，品牌文化底蕴不足、定位不清晰等问题;第四章，论述了独立设计师品牌文化的构建，分析其中存在的问题，如何从成立时间久、经营较成功的国际知名时尚品牌和本土设计师品牌中学习和借鉴经验，创建有特色的品牌文化，确立市场定位;第五章，论述了中国独立设计师品牌的设计定位，提出了设计师的审美修养、个性品质等自身品性对独立品牌的重要性，甚至会直接影响品牌的设计定位。
　　独立设计师品牌的文化与设计的市场定位是决定品牌成功的关键因素，文化的建构彰显了品牌内涵，关系品牌的发展，为设计定位提供了明确的方向;准确的市场定位拓展了品牌的认可度及知名度，加深消费群体及设计师对品牌文化的理解。希望本文的研究对我国独立服装设计师品牌有借鉴意义。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 选题背景

1．2 国内外研究现状评述

1．2．1 品牌文化相关文献

1．2．2 设计定位相关文献

1．2．3 设计师品牌相关文献

1．3 研究目的

1．4 研究方法

1．5 研究范围界定

第2章 中国独立设计师品牌的发展现状

2．1 独立服装设计师品牌的基本概念和主要特征

2．1．1 基本概念

2．1．2 主要特性

2．2 独立设计师品牌的分布情况

2．2．1 悠久的北京

2．2．2 时尚的上海

2．2．3 现代的广州

2．2．4 小资的厦门

2．3 独立服装设计师品牌的消费者分析

第3章 独立设计师品牌发展机遇与挑战

3．1 独立设计师品牌的机遇

3．1．1 消费者的成熟

3．1．2 传播媒介的拓宽

3．2 独立设计师品牌目前存在的问题

3．2．1 品牌知名度不高

3．2．2 顾客忠诚度不高

3．3．3．品牌文化底蕴不足

3．3．4 品牌定位不明确

第4章 独立设计师品牌文化构建探析

4．1 独立设计师品牌文化的概念

4．1．1 服装品牌文化

4．1．2 独立设计师品牌文化

4．2 独立设计师品牌文化构建的重要性

4．2．1 品牌文化是建立消费者忠诚度的基础

4．2．2 品牌文化是生活方式和文化品位的体现

4．2．3 品牌文化是品牌保持竞争优势的动力源泉

4．3 独立设计师品牌文化构建的内容

4．3．1 构建以中国传统文化为根基的品牌文化

4．3．2 构建以卓越质量为保障的品牌文化

4．3．3 构建以流行时尚为源泉的品牌文化

第5章 独立设计师品牌设计定位分析

5．1 从设计师到设计定位

5．1．1 设计师的重要性

5．1．2 设计师的审美

5．1．3 设计定位的定义

5．2 设计定位的价值

5．2．1 提升产品的附加值、产生利润

5．2．2 培养出忠诚度客户、提高品牌可信赖度

5．2．3 扩大与竞争对手产品差异化，创造独特品牌形象

5．3 设计定位的内容

5．3．1 影响独立设计师品牌设计定位的外部条件

5．3．2 影响独立设计师品牌设计定位的内部因素

5．4 品牌文化与设计定位的关系

5．4．1 品牌文化是设计定位的内涵和基本

5．4．2 设计定位更好的服务于品牌文化

结论

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢