搜索竞价中关键字最优化策略

摘要

关键字是搜索竞价中联结广告主、搜索用户和搜索引擎之间的重要纽带。关键字的生成、选择与分组等过程都是搜索竞价广告主面临的核心决策问题,并贯穿于搜索竞价活动的整个生命周期。本文提出了一个针对搜索竞价推广活动整个生命周期的多层次关键字策略优化框架模型,分别从关键字的生成、扩展、定位、选择与组合以及动态调整几个方面研究最优化策略。进而,利用实际关键字竞价推广活动的日志数据和正在实施的推广活动,设计了相应的搜索竞价关键字策略实验场景,对本文提出的关键字优化模型及其算法进行实际验证与评估。实验结果表明,本文所提出的关键字策略优化框架模型及其算法可以在帮助搜索竞价广告主进行不同层次的关键字决策（包括系统层关键字定位、广告计划层关键字选择和广告组层关键字组合）,提高广告主关键字决策的效率的同时大大缩短了决策时间。