绩效营销的研究对象与研究方法综述

摘要

绩效营销是近十年在营销管理领域出现的新课题。它把原来的营销短期绩效评价进行了扩展,关注营销对公司长期价值的影响。目的是凸显营销投入的重要性。本文首先介绍了绩效营销的产生背景与现实意义,比较了绩效营销与营销绩效评价的区别和联系。在此基础上,着重分析了绩效营销的研究对象与研究方法。通过本文的分析,可以对绩效营销的研究框架形成一个清晰具体的了解,为绩效营销研究在我国的开展和应用提供参考。