基于meta分析的市场导向与组织绩效关系：以时间因素、国家性质以及中介变量为控制变量的研究

摘要

市场导向是否以及如何影响组织绩效是营销学或者战略管理领域的经典问题,国内外学者自 20世纪90年代以来进行了大量的实证研究,但至今尚未达成一致定论。本文通过多个数据库检索,筛选了65 篇在国内外杂志上发表的关于市场导向与组织绩效关系的实证研究文献作为样本,控制了时间因素、国家性质（发达国家或发展中国家）以及市场导向与组织绩效之间是否存在中介变量,基于meta 技术研究市场导向是否以及如何影响组织绩效。结果表明：（1）在全球范围内,市场导向对组织绩效起正向影响作用；（2）市场导向对组织绩效的影响随时间点的推移而不断变化；（3）市场导向对组织绩效的作用受国家性质（即情境因素）的影响；（4）市场导向更倾向于不通过相关中介变量对组织绩效产生作用。本文的结论进一步推进了市场导向等相关的研究,对深入认识市场导向与组织绩效的关系具有积极的学术贡献。