中国电影利用APP Store无线应用进行营销的探索

摘要

苹果公司获得世界范围成功并持续升温，其不同于以往IT公司的成功因素在于其推出了App Store这一平台。App Store平台使得苹果公司不仅成为硬件生产商还是内容服务商，将产品和内容有机结合在一起，并深刻的影响消费者的品牌选择，增加消费者对产品的黏度。通过分析App Store模式成功的原因，剥解其平台的内部结构，发现其符合“双边经济理论”的组织架构，提出这一理论的意义在于说明App Store获得成功的理论支持。除此之外，苹果公司的无线应用审查制度突破了“第三者效果理论”的负面影响，以用户为核心的出发点成为其获得巨大商业成功的重要基石。最后，App Store兼容了高雅与低俗，将实用与娱乐相结合，满足不同群体的多元需要，驳斥了鲍德里亚“模拟与仿真”理论对于媒介的极端批判。