别具一格'接地气'借力打力'聚人气'——城市电视台新闻'本土化'的思考

摘要

在"中央一省一市"三级电视传播构架下,以及新兴媒体的不断施压,城市电视台的生存发展空间日益被挤压。如何在重压下突围,已成为城市电视台迫在眉睫的重要课题。近年来,城市电视台本土化节目兴起并保持着强劲的发展势头,已有的探索实践告诉人们,"本土化"是打破僵局的契机。只有差异化竞争,别具一格接好"地气",利用多媒体营销格局,借力打力"聚人气",才能在竞争中占据一席之地。rn 城市电视台本土化节目作为城市文化特有的一种载体，必然与城市交互作用、制约，从而形成一种互动的关系，两者是互惠互利、相长共生的关系。城市电视台本土化节目存在对“本土化”概念误读、强势品种的单一化、节目形态的陈旧化等问题。城市电视台本土化发展建议接好“地气”进行多元创新、立足本地开放心态践行“三贴近”、利用新媒体借力打力“聚人气”。经过长期探索和实践，城市台本土化传播基本实现了以受众为本位，以本土为内容，以民生为视角的传播形态。这是电视传播的一次回归与溯源。只有发挥媒介自身的能动作用，发掘、发挥城市台本土化的潜在力量，才能为其生存发展赢得绿色空间，变劣势为优势，打赢翻身仗。