城市电视台从栏目向平台转型的三个维度

摘要

曾经凭借民生新闻、本土娱乐等栏目成功撬动收视市场的城市电视台正在经历受众与广告客户的双重流失.如何改变颓势,找到新的爆发点,城市台亟须以城市为本位,满足受众与客户的两端需求,积极从传统栏目向有效传播平台转型.实现有效传播平台转变，有效传播平台的衡量标准应从三个维度进行考量：以需求细分为维度的精准传播、以客户诉求为维度的有效传播、以平台整合为维度的增值传播。城市电视台从栏目向平台转型并非只是外部政策环境或政策体制壁垒使然，而是在新的电视竞争环境下，城市台寻求自身突破和可持续发展的内生要求所致。