“家族品牌”下不同产品的品牌强度确定

摘要

家族品牌下不同产品在市场中的品牌强度存在着差异，这反映了不同产品即使使用同一品牌，但它们的获利能力也不同。现有流行的品牌价值表达式“品牌价值V=品牌利润P×品牌强度倍数s”及其衍生出的表达式表明，品牌强度是计算品牌价值的重要概念，然而对于品牌强度这一关键概念，不同学者却给予了不同的理解，并提出了不同的品牌强度评价模式。r本文首先介绍了品牌强度在品牌价值模型中的重要作用，分别阐述了几种经典的品牌强度评价模式，其次介绍了品牌强度的研究现状，接着进一步论述了考虑品牌延伸效应的品牌强度评估模型，最后以海尔品牌为例，用本文中品牌强度评价模式分析了海尔各产品的品牌强度,充分说明了该模型的特点。