权力感对自我调节消费的影响:权力稳定性的调节作用

摘要

过度肥胖、欠款消费等自我调节消费失败的现象普遍,给个人和社会都造成了严重影响.以往的研究表明个体的权力感会增强或减弱消费者的自我调节消费.本研究试图解决以往研究中的矛盾,基于情境聚焦理论探究权力稳定性如何调节权力感对自我调节消费的影响及其内在的作用机制.研究结果发现:(1)在权力稳定的情况下,高(vs.低)权力感消费者较少倾向于进行自我调节消费;在权力不稳定的情况下,高(vs.低)权力感消费者更倾向于进行自我调节消费.(2)自我约束性在权力感和权力稳定性二者对自我调节消费的交互影响中发挥中介作用.本研究整合了以往文献中的对立观点,并解决了现有理论中的分歧,具有重要的理论贡献.此外,研究结论可以为企业引导个体自我调节消费行为以及政府部门的公共政策制定提供实践参考.