新媒体下的城市形象传播与营销——以西安为例

摘要

城市旅游是城市形象的重要组成部分,城市形象的生成是城市与大众通过媒体进行相互沟通的过程.自2017年以来,音乐短视频社交APP——抖音的兴起为打造新城市形象和推动城市旅游发展提供了新途径.抖音本身具有的四大商业价值,即巨大流量与智能分发能力、品牌传播能力、平台渗透引导能力以及用户转化能力,都在实现流量的变现,为城市旅游带来巨大利好.本文将以古城西安为例,探讨如何利用新媒体打造、传播与营销城市形象.