由“9·3阅兵”视频的“他者”解读看我国对外传播效果的提升路径

摘要

本文以中国国际广播电台与中央电视台合作开展的对外传播活动为研究对象,具体分析了国际广播电台与央视通过日本社交视频网站——NICONICO网站对日本网民传播的"9·3阅兵"视频的建构情况.研究发现,日本网民对"9·3阅兵"视频的解读与中国对外网络传播媒体的议程设置出现偏差.本文认为,产生这种传受不一致现象的原因在于,中日之间存在意识形态的差异,且存在跨文化传播的鸿沟,传播实力也有较大差距,更直接的原因是日本媒体强势设置"9·3阅兵"议程影响了本国民众的观念.在此基础上,本文从三个方面提出了中国对外传播媒体提升传播效果的路径:一是争夺国际传播话语权,增强议程设置和框架能力;二是注重对外传播中"人"的培养,实现有效沟通;三是创新传播渠道与方式,打好对外传播"主动仗".