文化“走出去”的符号陷阱与话语设计——以孔子学院13年的国际舆情分析为例

摘要

面对西方国家经营了几百年的文化和话语霸权,中国文化"走出去"如何营造良好的国际舆论环境是亟待解决的问题.本研究从孔子学院创办13年来的国际舆论分析入手,运用符号聚合理论与幻想主题分析法,解析美国、英国、加拿大等13个国家主流媒体塑造的孔子学院形象与其背后的符号图景,并对中方在国际舆情应对方面的话语策略进行解析与评估.研究发现,经过不懈努力,孔子学院凭借良好口碑在国际舆论场域赢得了一定的正面形象,但同时也遭遇不同程度的负面舆论,特别是中方的主要外宣话语被西方媒体曲解利用,导致在舆论争夺战中反驳乏力.因而,中国对外传播要对话语体系进行系统性设计,规避西方话语陷阱,全面提升对外传播精细化水平.