社交媒体上用户生成健康信息效果之实证研究

摘要

随着媒体技术越来越普及,个人可以在社交媒体上分享健康信息,并与他人进行交流.以前的研究侧重于评估传统健康信息的可行性、可用性和有效性,本研究跨前一步,探究了用户生成健康信息对个人认知、情绪反应以及行为意图的影响.本研究通过实验方法进行了交互因子设计(因子1:故事来源,分为:个人故事与新闻故事;因子2:故事结局,分为:幸福结局与悲伤结局).研究结果证实了个人与叙事性角色之间的身份认同能对他们的情境带入体验产生正面影响,并进一步使他们产生采取对策、在社交媒体上进行病毒传播的行为意图.本研究还发现,叙事故事的悲伤结局能够引起个体足够强烈的情绪反应,使他们对这种疾病更为敏感;然而,这种情绪反应对导致相应的行为意图并未得到数据支持.