漫威电影宇宙的跨媒体建构

摘要

漫威影业构建的电影宇宙充分利用了跨媒体叙事的特性,依托于主线电影构建起叙事背景及故事框架,充分利用多文本媒介进行互动叙事,调动受众参与,发挥粉丝文化的最大效益;依据粉丝和市场反馈,进行不同于传统电影改编次序的反向创作;同时利用特许经营权,开发周边产品和多种形式的互动产品,将跨媒体叙事和跨媒体营销进行有效整合.通过分析,漫威电影宇宙的跨媒体建构也在内容创作和营销方式等方面给中国电影发展提供了诸多有益借鉴.