韩日国家形象对中国消费者购买趋向的影响研究

摘要

本文研究的目的在于实证分析了国家形象效应如何对消费者的产品购买趋向的影响。基于以往的研究成果建立了理论模型,通过调查比较日韩两国的国家形象效应对中国消费者购买两国产品的实证数据。发现日本的国家形象对中国消费者购买除电子产品外的食品、生活用品、服饰、音像制品、汽车等产品的影响力大于韩国。也相应的证明消费者购买韩日产品时存在国家形象效果差异。