动漫衍生产品——动漫利润的主心骨

摘要

动漫衍生产品按照国际惯例,动画片市场一般分为3个层次:第1个层次是动画片本身的播出市场；第2个层次是卡通图书和音像制品市场；第3个层次是卡通形象所衍生的产品,包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。其中,最后一个层次比前两个层次的周期更长,市场更广.从产业的角度看，动漫靠播出获取的利润只是极其微小的一部分，确切地说是为动漫的后续衍生价值打基础而己，绝大部分的利润产生在衍生品的消费上。动画片、电子游戏和漫画应该被视为一个经济整体，通过这些产业的交融与互动创造新的价值，拥有较高收视率的动画片可以在其他市场上进行新一轮的利益拓展。