文化创意企业商业模式创新研究

摘要

文化创意产业是激发全民族的创造力和创新性的朝阳产业,文化创意企业是文化创意生产力实现的有效市场主体,文化创意企业商业模式创新则是这个市场主体健康、持续发展的保证。文化创意产业已经成为21世纪全球经济发展的未来趋势和关注焦点,我国文化创意产业的发展更是得到了各级政府的大力支持。在如此大好的外部环境下,文化创意企业要想获得长远发展,关键还在于自身价值创造与价值获取的机制,商业模式作为企业为了获取利润进行的各种相关活动的整体性设计与描述,其创新已经时不我待。文化创意企业商业模式从整体上来讲正处于一个探索过程,由于文化创意企业门类繁杂、行业不同,所以其构成要素、主要内容、整体逻辑都不尽相同,无论何种文化创意企业,其市场定位、经营系统、盈利模式也不尽相同。但是,从文化创意企业的性质来讲,其商业模式创新都应该重视用户及合作伙伴等外部源的参与,并结合知识产权的管理和运用,尽可能放大知识产权的价值创造。企业在市场定位阶段要尽可能扩大其需求与内外创意源的结合,在经营中重点做好知识产权的管理,并为知识产权管理构建配套的运营维护体系,实现多元化的盈利模式,重点围绕产品与产权两个方面形成利润中心。此外,文化创意企业需要充分利用文化金融杠杆,发挥资本市场的作用,通过商业模式创新为文化创意企业的发展重构源源不断的动力源平台。

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