微博与Twitter,国家通讯社在两个舆论场上的新媒体实践——@XHNews与@新华视点、@新华社中国网事的跨平台比较分析

摘要

尽管Facebook和Twitter是以社交目的被发明出来,但最终改变了整个传播世界的图景.通讯社的对外传播和对内传播在适应新媒体时代的转型过程中,在两个最有影响力的舆论场表现或许可以成为彼此的借鉴.从实践案例中,本体是@XHNews,参照对象为新华社在新浪微博最有影响力的两个账号——@新华视点和@新华社中国网事.笔者通过与相关人员进行深度访谈,结合公开资讯和研究文章,从团队、内容、境内外传播的管理规则,以及Twitter和新浪微博的平台差异四个方面进行比较,研究发现，尽管Twitter不是一个美国或者英国的平台，而是一个拥有多元化价值的国际平台，但至少有两点是相通的：回归新闻专业主义，以对内报道的竞争水准为要求，稳定对外报道的质量；重视社交属性，探讨是否应为@XHNews注入更加人性化的内容，同时塑造它的人格，希望能通过对内传播的这个新观察视野,来分析改进中国对外传播的可能性.